不久前，天猫发布29个趋势赛道，包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”……每一个崛起的赛道背后，都见证了新品成为爆品的过程——新光大道则成为它们“出道”的起点，为新品上新补足了线下重要的一环。
95后已到达适育年龄，是未来生育主力军：2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显，95后将逐渐成为生育人群的中坚力量。婴童市场从大类上可以划分为婴童产品和婴童服务；在4万多亿的市场中，产品、服务各占50%左右的规模。
作为万亿级市场，近期婴儿辅食、婴儿车、安全椅、儿童零食、童装、玩具、洗护、日用品都在被新国货品牌翻新。知舟据天猫数据显示：在婴童用品类目下的婴童湿巾、宝宝洗沐护肤品（不含浴盆、浴帽、浴巾等工具类）、清洁液/洗衣液/柔顺剂类目下增长同比达到28%。
作为母婴消费市场中的刚需类目，婴童护理品类正面临多元化、细分化、专业化发展趋势。新政红利时代下，婴童洗护市场中，国货品牌的崛起会面临哪些机遇和挑战？
目前婴童护肤品类趋势和机会是：面霜占比主力，需求大，属于明星品类。这类产品需要满足消费者更多差异化的需求，比如保湿，滋润，止痒，去痱，舒缓等。洁面，防晒，去痱，舒缓等强调性的需求增长迅速。据知舟了解到大童是的蓝海市场，同时男童女童细分趋势明显。
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