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婴童洗护类目“黄金市场”,趋势和机会有哪些?

2021-09-30 09:08   来源:舟叔叔 百家号

  不久前,天猫发布29个趋势赛道,包括“科技水生活”“婴童新正餐”“萌宠智能家”“他颜经济”……每一个崛起的赛道背后,都见证了新品成为爆品的过程——新光大道则成为它们“出道”的起点,为新品上新补足了线下重要的一环。

  95后已到达适育年龄,是未来生育主力军:2021年妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比上升明显,95后将逐渐成为生育人群的中坚力量。婴童市场从大类上可以划分为婴童产品和婴童服务;在4万多亿的市场中,产品、服务各占50%左右的规模。

  作为万亿级市场,近期婴儿辅食、婴儿车、安全椅、儿童零食、童装、玩具、洗护、日用品都在被新国货品牌翻新。知舟据天猫数据显示:在婴童用品类目下的婴童湿巾、宝宝洗沐护肤品(不含浴盆、浴帽、浴巾等工具类)、清洁液/洗衣液/柔顺剂类目下增长同比达到28%。

  作为母婴消费市场中的刚需类目,婴童护理品类正面临多元化、细分化、专业化发展趋势。新政红利时代下,婴童洗护市场中,国货品牌的崛起会面临哪些机遇和挑战?

  目前婴童护肤品类趋势和机会是:面霜占比绝对主力,需求最大,属于明星品类。这类产品需要满足消费者更多差异化的需求,比如保湿,滋润,止痒,去痱,舒缓等。洁面,防晒,去痱,舒缓等强调功效性的需求增长迅速。据知舟了解到大童是绝对的蓝海市场,同时男童女童细分趋势明显。

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标签婴童洗护 婴童洗护用品 母婴消费市场
编辑:刘韵

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