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政策对婴配粉市场有多大影响?

2021-10-13 09:16   来源:EBH母婴时代

  目前婴配粉市场正处于竞争的水深火热之中,疫情的影响叠加政策推动、市场客观因素等影响,共同促使行业内洗牌速度加快,导致不少中小型企业在生死线上挣扎。

  而随着二次配方注册和新国标的到来,让婴配粉市场的门槛再度推高,市场也逐渐稳定。另外,三胎政策的实施可能短时间内看不到影响,但也给婴配粉市场带来了一丝希望。

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  新国标提升配方标准

  今年《食品安全国家标准 婴儿配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全国家标准 较大婴儿配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全国家标准幼儿配方食品》(GB10767—2021)(以下统称新国标)已正式发布,并且将于2023年实施。

  新国标在原料选购、供应链、生产工艺、研发和生产的稳定性能等方面都对企业提出了更高的要求,将行业门槛再次提升。

  一些竞争力较弱的企业已经面临被市场淘汰的局面,新国标和二次配方注册的实施可能会加速它们的淘汰。有利于整个婴配粉行业向着健康、有序的方向发展。

  另外,进行二次注册也是一笔不小的开支,一个配方系列的全成本在1000万元左右,一个企业可以注册3个配方系列,而除了配方注册的资金投入外,还要付出时间成本,这对企业来说都是不小的压力。

  那些达不到新标准要求以及市场开拓困难的企业,会主动退出市场。

  新国标的出台,也预示着乳企要按照新要求提升产品的配方标准,在技术方面也要有更严格的要求。今后的婴配粉产品也将在保障产品的安全性和营养性基础上,为宝宝提供更优质的营养来源。

  02

  三胎政策的转机

  今年早些时候,三胎生育政策正式发布,这率先在资本市场掀起一阵风浪。不少与母婴行业有关的股票都出现了不同的涨幅。其中,贝因美股票的涨幅为8.09%,而母婴渠道上市企业爱婴室的涨幅为7.02%。6月1日贝因美开盘8分钟后涨幅达到9.98%,触及涨停,尼平河乳业控股方东风股份也触及涨停,西部牧业、三元股份、熊猫乳品等乳业板块都有小幅度涨幅。

  不难看出,三胎政策的实施给婴配粉行业带来了新的希望,此前由于我国新生儿出现四连降等因素,使得婴配粉市场趋于饱和状态,并出现了产能过剩等现象。而三胎政策的出台将可能扩大消费基数,给乳企们带来光明。

  据中信证券指出,从短期来看,预计放开三孩生育可使新出生人口提升约10%。进一步考虑堆积效应,预计提升效果可到14%左右。从中长期来看,要将生育率维持在适度区间,仍需要生育鼓励政策的支持。

  但要知道的是,三孩政策长远看利好,也需要理性看待,不能单纯的把希望寄托在人口提升上,可能对于奶粉行业容量扩大有助推作用,但是具体会带来多大的帮助,很难预测。据此前民政部门的统计数据看,1.7亿90后中仅约1000万对处于已婚状态,三胎政策起到的作用在短期内很难体现。

  目前首先还是要面对现实的问题,将产品从配方、奶源、推广营销多方面入手,抓住消费者的心,才是占领市场的核心武器,而不是依靠人口红利,那样的企业即使能够享受这波红利,也很难在激烈的市场竞争中生存下来。

  03

  会改善恶性竞争吗?

  政策对婴配粉行业的发展是起助推作用的。随着政策逐渐收紧,市场也将会向着健康、规范的方向发展。

  那么,能否把这些政策看作是一次改善当下市场恶性竞争的机会?能否改善婴配粉行业内的乱象,窜货乱价,价格战等问题会不会得到解决?

  首先就是新国标和二次配方注册制度的实施,独立乳业分析师宋亮在接受采访时表示,在新国标实施后,市场竞争会有一定的好转,但这种激烈的竞争并不会得到缓解。因为现在的竞争是龙头企业之间的竞争,零和博弈,并且主要竞争的份额是中高端产品领域,所以与配方注册并没有直接关系。

  所以行业内的恶性竞争还可能会持续,只会得到些许好转,为整个婴配粉行业更加健康、良性、有序发展奠定了良好的基础。另外在新国标和二次配方注册后,集中度也将会增高,但受益的更多会是婴配粉的龙头企业。

  但这些政策实施后,对于消费者是有益处的,按照新国标的标准,我国婴配粉产品品质将会大大提升,更好的满足了消费者对于高端产品的追求和需求。

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  部分企业将转型

  随着新国标的临近,不少企业都已经开始着手准备新的注册。因为配方注册需要企业花费大量的时间,要提前进行准备,及时做出调整。但市场也盛传,在二次配方注册以后,大概有30%以上的品牌会退出市场。

  要知道此次注册对于乳企来说,既是挑战也是机遇,加速了行业内自然淘汰的速度。

  宋亮认为,第一,大部分中小企业被陆续被淘汰,第二,个别中大型企业可能会面临着萎缩甚至转行。目前的部分企业已经开始有转型的征兆,主要涉及的业务为成人奶粉或者儿童奶粉,例如陕西、黑龙江部分企业是以成人奶粉为主,从销量上来看,尚为可观。

  那些想要转型的企业大部分会采取逐步转型的战略,并不会采取一次性转型,从2019年到2023年完成转型任务。

  随着政策的逐渐完善,未来婴配粉市场的集中度会更高,依据宋亮的推测,市场上会剩下几十家企业进行竞争,龙头企业大概十几家,会构成整个婴配粉市场的竞争格局,形成“强者恒强”的局面。

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标签政策 婴配粉市场
编辑:李娜

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