2021BrandZ™价值中国品牌100强发布！

2021-10-20 09:47　　　来源：FBIF食品饮料创新

　　2021年10月18日，中国上海。2021年凯度BrandZ™价值中国品牌100强公布。

　　据凯度数据，有价值的100个品牌在过去一年里实现了57%的总价值增长，合计超过1.56万亿美元。自2016年以来，价值全球品牌100强的品牌价值增幅为110%，价值中国品牌100强总价值增长了197%，增速大幅全球100强。

　　今年，食品和饮料次合并为一个行业，行业增长247%，总价值达691.53亿美元，所有连续上榜的品牌都取得了近25%或更高的同比增长。共有包括农夫山泉、伊利、海天、蒙牛、双汇在内的5个品牌上榜，数量较去年有所增长。

　　其中，瓶装水品牌农夫山泉和调味品品牌海天次跻身价值中国品牌100强，是排名靠前的新晋品牌，分别位列第16名及第25名。

　　酒类行业今年增长113%，总价值达1608.05亿美元，包括茅台、雪花啤酒、国窖1573、青岛啤酒、五粮液、杏花村、泸州老窖、国缘、洋河、古井贡酒在内的10个品牌上榜，数量与去年持平。

　　榜单食品饮料及酒类行业关键信息提炼：

　　15个食品饮料和酒类品牌上榜，数量较去年有所增长；

　　茅台位列总榜单第三、酒类行业，总价值1100亿美元，品牌价值较去年增长106%；

　　农夫山泉、伊利、海天位列食品饮料行业一、二、三位，总榜单排名进入前三十；

　　农夫山泉、海天次上榜，分别位列第十六和二十五位。

　　01、农夫山泉跃居食品饮料行业位，品牌价值达220亿美元

　　食品饮料行业中的农夫山泉因其设计精美、适合各种场合和饮用需求（从煮饭到婴儿护理）的高端饮料瓶脱颖而出。各类时髦现制茶饮店遍地开花，农夫山泉旗下的即饮品牌也不能陷入沉寂。它们一直利用社交媒体频繁举行产品发布和推广活动，确保始终吸引消费者的注意力。农夫山泉还在范围更大的饮料品类中把握住了机遇，推出了体验传统茶叶风味的茶π、运动后补充能量的尖叫、天然黑咖啡风味的炭仌零糖咖啡等。

　　凯度BrandZ™农夫山泉品牌聚焦

　　图片来源：凯度BrandZ™

　　02、蒙牛、伊利表现强劲，乳制品品牌纷纷发力植物基饮品

　　健康仍然是带动该行业产品销售的主要动力，这也为乳制品品牌伊利和蒙牛的强劲表现提供了合理解释。伊利和蒙牛的产品被认为在提高消费者免疫力的同时帮助增强体质。

　　两大品牌不仅在凯度BrandZ™排名中表现出色，也在凯度《2021年亚洲市场品牌足迹》报告中表现耀眼：按销量和家庭渗透率计算，它们位列在中国的两大快消品品牌。植物性饮料受关注度有所增长，各大乳制品品牌纷纷在产品中加入燕麦或麦芽等全新天然成分。针对全球日益增长的替代奶需求，蒙牛甚至专门推出了全新燕麦牛奶品牌宜多麦。

　　凯度BrandZ™蒙牛、伊利品牌聚焦

　　图片来源：凯度BrandZ™

　　03、酒类行业总价值达1608.05亿美元，茅台、五粮液等品牌价值翻倍

　　酒类行业增长113%，总价值达1608.05亿美元。白酒作为中国独特的本土奢侈品，越来越受国民的欢迎。泸州的白酒品牌国窖1573连续两年进入了品牌价值增幅榜10强。同为白酒品牌的专门生产汾酒（一种起源于山西的低度白酒）的杏花村今年也跻身上升之星的行列。

　　茅台、五粮液、国窖1573、泸州老窖、杏花村、古井贡酒等热销品牌的品牌价值在今年不止翻了一番。这也说明居家消费（和网上订购）迅速增长时期，白酒被视为本土奢侈品中的爱国标杆。

　　现在，随着出门消费的回归，白酒受追捧的场景将不再局限于传统宴会，人群也不再只是成熟年纪的客户。

　　与特斯拉在纳斯达克100指数的表现类似，茅台在中国证券市场上缔造的神话让这个中国白酒品牌光环加身、熠熠生辉。除了舆论追捧之外，茅台的成功也在于它的“黄金标准”品牌资产形象：在传统文化遗产热度飙升之际，茅台从宴会宠儿华丽转身为中国本土奢侈品的不二象征，得到广大饮酒者的一致青睐。茅台今年品牌价值同比增长106%。

　　青岛啤酒充分利用了所在城市青岛独特的啤酒酿造历史；雪花啤酒则与中国北方传统文化联系到一起。这两个啤酒品牌的成功在一定程度上说明了原产地特征是一项强大的品牌资产。这两个品牌也正与Taste Room等走艺术包装路线的精酿啤酒品牌同台竞技。Taste Room近刚刚与本地艺术家合作设计了新的“图片啤酒”包装。