母婴市场成为消费市场热门赛道

　　随着“三孩”政策落地实施，母婴市场成为消费市场上的热门赛道。年轻父母的育儿方式越来越精细化，越来越注重满足孩子成长中各个阶段的需求，这也推动着母婴产品向着多元化、细分化方向发展。

　　日前，艾瑞咨询发布的《2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书》（以下简称 《白皮书》）显示，我国母婴相关企业数量在近三年呈现爆发式增长，截至2021年5月31日已超90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈，而超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时，更容易受到母婴社群、相关专业人士的影响。前不久，飞爪数据发布的《2021年母婴短视频及直播营销报告》显示，与互联网共同成长的85后、90后年轻父母，更热衷于通过网络选购母婴商品，而女性仍是母婴商品的购买主力，占比超过八成。

　　《白皮书》显示，用户选购不同品类的母婴商品时，“品质与安全”均是要考虑因素。“在此基础上，人们精细化育儿观念的确立，催生母婴商品越来越多元化、细分化。”全国家用电器工业信息中心研究部研究员龙飞对《中国消费者报》记者表示，作为家电市场上的一个分支，母婴家电市场的热度越来越高，不断涌现出的新产品、新功能满足了母婴商品消费人群在衣、食、住等多方面的特殊需要。

　　龙飞认为，未来，包括母婴家电在内的母婴商品品类必定会呈现百花齐放的态势，多维度提高消费者的育儿体验。“不过，标准的缺失阻碍了行业的发展，也抑制了消费者的购买热情。”龙飞指出，统一母婴家电相关标准不仅能够规范市场，引导从业企业健康、持续发展，更能为消费者的选购提供直观、科学的依据，从而进一步释放消费者的购买热情。