近日，一条361°儿童品牌的热血广告高频出现在济南、郑州、成都等多个核心城市的数十万块分众电梯广告屏上。身着361°儿童运动装的热血运动少年，以及心气满满的品牌主张瞬间引爆了当地电梯屏幕前的消费者。“热爱吧，少年！”引燃全员运动激情的同时，也宣告361°儿童开启了新一轮的品牌攻势，借助分众的品牌引爆力点燃运动服装品牌市场。
国潮运动品牌崛起正当时
今年以来，“国潮”快速崛起，国货越来越受到国人青睐。东方证券报告指出，“新疆棉事件”发生后的4月-7月，国外某运动品牌天猫旗舰店销售额分别同比下滑79.4%、64.8%、29.4%、36.7%，一众国际体育品牌在中国的发展开始变缓，而国产品牌的销售额则迎来了很大的增幅。国货崛起的大方向已经不可逆，中国品牌在产品、零售、品牌营销上有了充足的进步，属于中国品牌的时代正在到来。
8月，国务院印发了《全民健身计划(2021-2025年)》，明确到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。体育产业政策支持叠加国潮消费趋势，运动服饰已成为目前备受市场看好的优质赛道之一。在这样的背景下，体育运动品牌的市场份额也将重新排序。
在此国潮运动品牌崛起之际，361°在今年6月宣布演员龚俊为全球品牌代言人，引发业界高度关注。作为国内知名的青年演员代表，龚俊自出道以来始终保持对演艺事业的热爱。每一次拍摄、每一个角色，他都以敬业、专业的态度去面对，以热爱和热忱，专注打磨每个角色，这些都与361°“多一度热爱“的品牌精神高度契合。而从此次签约，也可以看出361°品牌向年轻化、时尚化大踏步迈进的决心。
单品牌、双驱动，361°深耕儿童运动领域
361°集团成立于2003 年，是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类。在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神下，已经成为中国前列的运动品牌企业之一。
作为民族体育用品行业前列品牌，361°在"多一度热爱"品牌精神的指引下，积极践行"热爱"文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。
在国内，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
在洲际范围内，361°作为中国赞助洲际运动会的体育运动品牌，继支持2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后，又一次成为杭州2022年亚运会官方合作伙伴，为亚洲及世界体育事业的发展贡献中国力量。
近年361°将资源聚焦于发展主品牌的同时，持续深耕儿童领域。目前，361°主品牌、361°儿童和电子商务已经成为361°集团的三大引擎，共同发力拉动公司营收增长。
中期业绩数据显示，361°儿童保持增长动力，同比增长24.0%，在集团营业额中占比16.0%；电子商务业务网上销售收益同比增长54.5%，在集团营业额中占比15.7%。
对于业绩的增长，361°方面将其归因于报告期内其遵循“单品牌、双驱动、全渠道”战略，持续强化核心竞争力，进一步实现业务规模及业绩的稳步提升。361°将自己定位为致力为消费者提供好性能及物有所值的功能性运动产品，主打跑鞋类产品，并主攻大众市场，在保持二三线市场优势的同时，逐步将资源向一线城市集中。
自2009年创立以来，361°童装面向1-12岁儿童及其家庭，提供兼具功能属性和设计感的运动与生活装备。361°儿童作为361°旗下专业的童装品牌，现有门店超过1800家，渠道网点遍布全国。
对于下半年的展望，361°方面称，将继续深化其产品专业化、年轻化及国际化的品牌定位，在核心品牌建设方面，集团将深度整合多方资源，持续优化和提升品牌资源布局，加大研发投入与营销创新，增强产品专业属性和潮流属性。361°童装方面，将着力于儿童及青少年运动市场，积极纵深拓展产品线，全面整合优势资源，强化品牌差异化竞争优势，推出融合专业功能性、健康科技性和时尚性的产品，以进一步扩大市场份额。
随着流量红利的逐渐消退，361°儿童意识到破圈突围、走向都市主流消费人群才是品牌长久发展、取得前列的关键。因此，在保持原有市场优势的同时，361°儿童大胆布局，向一线市场发起进攻，此次在主流核心城市的线下大规模投放分众电梯媒体，正是361°儿童吹响品牌战略布局的重要一环。
借助覆盖4亿城市主流人群必经空间、高频次饱和攻击的分众梯媒，361°儿童以此为突破口，向主流人群传递“热爱吧、少年！”的品牌主张，不断深化市场教育的同时，也在潜移默化中实现了目标受众的心智预售、培养了消费习惯。
在国潮热度不断升温及分众品牌引爆的双重影响下，年轻的父母以及年轻人对361°等国产运动品牌的购买趋势已不可阻挡，在主流消费圈层中掀起了购买国潮运动品牌的新热潮。
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