关注微信
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 品牌 > 正文

冬奥助推、科技赋能,儿童专属冰雪装备时代到来

2021-11-19 09:23   来源:界面新闻   品牌:安踏KIDS

  安踏儿童以科技创造儿童运动未来。

  “冬奥我在场”活动现场图。

  今年冬天,注定是运动消费领域户外细分的大涨之年。在童装市场,对服装功能要求极高的户外装备同样是冬季消费的重头戏。

  随着北京冬奥日益临近,“三亿人上冰雪”背后,是空前高涨的全民冰雪热情。作为2022年北京冬奥会运动鞋服类的官方合作伙伴,安踏品牌即将在家门口迎来重要的战役。

  安踏儿童,作为国内运动童装领导品牌,也将通过冬奥让孩子们感知奥运精神和力量,鼓励他们积极参与冰雪运动。这背后,则对品牌提出了更高要求——是否拥有硬核的产品实力,成为当之无愧的世界赛事品质示范。

  安踏儿童提前布局

  凭“先进冰雪黑科技”实力占位

  “奥运情结”+“黑科技”,最终落实到产品力和品牌力,是安踏儿童深耕十多年来对运动童装市场的深刻认识和独到见解。

  特别是产品力,是国产运动品牌崛起的根本,也是安踏儿童在青少年专业运动鞋服这一蓝海市场的核心竞争力。在对功能性要求极高的冬季产品系列中,科技实力优势尤为明显。

  10月中旬登上上海时装周闭幕大秀的安踏儿童,在“冬奥我在场”的主题下发布亮相了冬季冰雪运动装备和核心“黑科技”——全新升级的“热返科技二代”,拉开了助力冬奥的大幕。

  事实上,在2020年安踏儿童就已经上市了“热返一代”,初代产品是以航天员的航天服隔热保暖原理为灵感打造。经过一整年的迭代研发,“热返二代”创新性地将热返金属层和微珠锁温技术相结合,一方面通过织物表面覆盖的金属返热层反射人体发散的热能,达到聚暖效果;另一方面,全新加入了微珠层,纳米微珠遇热膨胀,锁住更多静止的空气,减少热量流失,为身体筑起“保暖屏障”。在一定的实验室条件下,热返科技二代面料比普通面料的测试温度提升了4.7℃,更可抵御-22℃的严寒。

  同期发布的还有搭载2022年北京冬奥会中国国家队同款科技的专业滑雪装备——专为中国儿童打造的“聚热棉”专业滑雪服。“聚热棉”有着瞬间升温和长效蓄热的优越性能,亦能吸汗透气。全防水工艺配搭防雨雪科技,裤装则采用超级耐磨面料,这款专业滑雪服以专业性而言,与成人专业款不相上下。

  在“产品力”上,安踏儿童做足准备,用实力印证自己撑得起冬奥品质代表。这个准备,也是长期对儿童运动需求深入了解和趋势洞察的累积结果。多款“黑科技”集中上市发力,更是对产品实力有着充分的信心,以及对市场的看好。

  安踏儿童深知,这一代家长更看重产品的专业品质,当然也愿意为高品质买单。

  光有产品黑科技还不够,安踏儿童在鼓励儿童参与运动这件事上同样成为行业榜样。11月初,在冬奥举办地北京张家口,安踏儿童创办了青少年冰雪科技训练营,邀请了专业的导师团队,带领孩子们在“黑科技”的保护下,与冰雪的过去对话,与冰雪的未来连接,享受纯粹的冰雪运动乐趣。

  头部品牌推动科技新风

  运动童装市场呈现新格局

  作为国内运动童装领跑品牌,安踏儿童显然非常明晰市场需求,以科技创新升级品牌专业运动基因。以“专业运动”为核心定位,安踏儿童通过对儿童运动习惯的大量深入研究,持续推出不同运动项目的专业产品线,并率先在产品中融入速干、防风防水、犟弹等行业前列的运动科技。

  这个秋冬,随着“热返二代科技”、“聚热棉”等黑科技产品投放市售,安踏儿童正在不断夯实品牌理念,也给整个童装行业带来了全新的思考——阿尔法一代究竟应该穿什么去运动。

  在刚刚结束的“双十一”期间,整个安踏集团在运动消费领域涨势明显,集团成为了高销售额高的运动品牌,安踏儿童也在母婴鞋服品类杀入前三。这也更印证了品牌把“科技”放在战略高度的成功,也预示着未来将有更多高品质专业产品的诞生。

  冬奥助力、科技加码,安踏儿童正在交出一份相当有竞争力的答卷,也会引领科技时尚这股风潮,让整个运动童装细分市场开启新的格局。

  今天我们的下一代,充满着国家自豪感,也拥有更丰富的运动生活,乐于分享和接触新事物。在营收数字和市场份额背后,在科技产品和品牌事件之下,我们看到的其实是安踏儿童品牌对于中国儿童运动成长的鼓舞,让中国儿童乘着科技的翅膀飞向未来的承诺。

中婴网移动版
标签童装 安踏儿童 国产运动童装
编辑:王珂

在线咨询

寻找母婴专业人才
查看最新招聘信息

请登录