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大健康基调下,2021年的净水业上演一场大变局

2021-11-24 09:52   来源:上海国际水展AQUATECHCHINA

  从多喝水到喝健康水,经历一场漫长的疫情洗礼之后,当代消费者健康饮水观念空前提升。在此大健康基调下,前两年增长略显疲态的净水业迎来新一波发展红利。

  据相关数据显示,2021年上半年净水行业销量同比增长26.4%,销售额同比增长32.86%,行业强势复苏迹象显著。

  与此同时,本就百花齐放的净水市场,引来更多资本关注与入局。如今这个蕴含千亿商机的行业,呈现“品牌林立,群雄争霸”的格局,其中有在这个行业深耕多年的老牌专业净水品牌,还有不断涌入的国际品牌,以及加速跨界而来的家电企业。

  而今,乘着新一轮发展的东风,每一个净水企业都在跑马圈地向头部阵营冲刺。可以说,2021年,一场大变局正在净水业上演。

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  2021年上半年,净水业家用与商用齐增

  回顾2021年上半年,净水业的表现可以说不负众望。

  一方面,在家用净水方向,虽然受上游房地产业遇冷影响,净水市场增量市场收窄。但是,疫情带来的“全民健康热”,激活了大众对多层次、多样化的净水需求。据《天猫净饮水行业趋势白皮书》显示,家庭消费者对健康、卫生、温度等方面提出更高要求,这些要求带来诸如热式净水器、台式饮水机、台式净饮水等一系列家用场景化的净水新需求。

  反映到数据上,2021年上半年我国家用净水器总产值高达658亿,同比增长了34%,增长比例是2020年的3倍之多。在新兴细分品类方面,据奥维云网数据显示,2021年H1台式饮水机销额规模2.46亿元,同比增长1142.0%,销量规模62.2万台,同比增长2555.5%。

  另一方面,作为十四五开局之年,2021年“碳达峰、碳中和”战略所带来的绿色低碳之风吹来的商业净水红利开始显现。

  这一点,在今年6月份的上海国际水展上便可窥见一二。从展示性质来看,商用净水成为了展示核心。其中具有代表性的品牌如国际品牌怡口,以及家电综合品牌美的,均以商用净水展示为主。

  瞄准商用净水的品牌今年上半年的增长也十分显著。据悉怡口净水今年上半年销售增长远高于行业平均增长水平。

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  2021年下半年,净水业三大趋势蕴含无限潜力

  2021年从事净水的企业依然如雨后春笋,每个企业都加足马力向头部阵营冲刺。

  产品高端化

  在消费升级浪潮下,人们对净水产品的需求也从价格向价值转变。在此背景下,于净水企业而言,以价换量的低价竞争模式已然失效。以高端产品撬动更大市场,成为明智之选。

  从净水企业表现来看,尽管遭遇了多年一遇的涨价大潮,他们依然抵住压力,以技术创新向着高价值产品进击。以云米为例,去年云米科技联合京东召开云米新品净水器发布会,公布其旗下高端净水品牌“泉先”。今年4月,云米召开“AI:Helpful 2021战略暨年度新品发布会”,一举发布双RO和EROx矿物质净水器、ERO即热净饮三款产品。

  此外,去年底安吉尔签约国际影后巩俐为品牌形象代言人,也是其征战高端净水市场的有力证明。

  场景全屋化

  在大健康消费基调下,如今人们对于净水的需求,已经从单一的饮水以外,向全屋场景升级。

  这一趋势,其实净水企业一直以来都在有意识布局,但是过去因大众净水意识较低,一直以来推广效果甚微。而今,疫情带来的全民健康的普及,为净水全屋化按下了加速键。

  同样,这一趋势从今年6月份上海国际水展上便展露无疑。开能、汉斯希尔、飞利浦、兰舍等净水主流品牌,大都以全屋净水系统为主。

  从产品体系来看,全屋净水系统包含产品不限于:前置过滤器、中央净水机、末端净水器、即热式饮水机、台式饮水机等。场景涵盖卧室、客厅、厨房、书房、办公室,细分需求涵盖奶粉、茶饮、咖啡等。

  渠道多元化

  在中国消费进入碎片化时代的当下,企业很难通过某一种渠道实现消费者的“通吃”。在此方面,净水企业已经探索出一条围绕购物习惯构建多元化渠道网络之路。

  疫情禁足带来的线上热,令净水企业意识到线上渠道建设的重要性。今年在夯实线下门店建设的基础之上,净水企业亦进一步加大了线上渠道的布局,并取得卓越成效。以尼尔净为例,其在618期间单靠一款产品就突破了数十亿的销量。

  随着城镇化建设步伐加快,渠道下沉几乎成为各行各业进一步拓展市场空间的共识。在此方面,净水行业也不例外。以云米为例,其截至目前线下门店已超2000家,全国服务网点28000+,与此同时还推行一城一店的渠道下沉策略。

  此外,随着净水品类的普及,净水也正在一步步成为工程装修、精装房提升其价值的重要品类。在此方面,作为多个国际品牌的知名代理商,斯托纳不仅积累了诸如北京环球影城、COSTCO超市等工程、精装等案例,还基于不同渠道制定了定制化的产品与服务解决方案。

  结语:在大健康基调下,净水业迎来新一轮增长红利。但机遇与挑战并存,新的需求背后是更为严苛的场景探索与技术创新。

  在新一轮变局中,谁能抓住机遇,快速跻身行业前列?谁将创造引领行业趋势的净水新品?谁又能挖掘出更具增长潜力的净水新场景?

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标签净水家电 母婴家电 净水器
编辑:王珂

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