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儿童牛初乳奶片持续火热 品牌如何做差异化创新?

2021-11-25 09:51   来源:新营养

  我们可以看到,自从国内首份儿童零食团体标准《儿童零食通用要求》在去年正式实施后,不断有新的儿童零食品牌雨后春笋般冒出。上游原料商也在不断推动新原料在儿童营养领域的应用,奶片就是其中一个代表性的细分品类。

  CBNData的报告已经表示,奶片依旧是90后和Z世代妈妈偏爱的产品类型。而牛初乳这一高端乳粉随着市场教育,已经成为奶片品类中的一个“核心功能原料”。诸多品牌都推出了相关产品,来打造趣味化、多元化的新体验。

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  来源:CBNData消费大数据

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  新形态:棒棒糖和奶片的趣味结合

  “牛初乳+钙”已经是保健品领域传统的配方组合,良品铺子旗下的儿童零食品牌就瞄准了这一传统组合,利用“棒”的新形态来重新进入这一市场。这一创新举措让这款产品试销上市半个月,就跃居儿童零食新品销售TOP2。

  该产品主打牛初乳+高钙+0添加,为孩子成长进行营养补给。棒状小牛造型,搭配更安全环保的纸棒,每一根都是独立的密封小包装,食用方便,受到了家长和儿童消费者的喜爱。

  图示:良品铺子小食仙牛初乳高钙棒

  除了良品小食仙之外,其他的品牌也纷纷推出了“牛初乳奶贝”产品,目前主要的差异化是奶贝本身的形态,如哆猫猫推出的猫咪形状、秋田满满推出的奶瓶形状、小鹿蓝蓝奶片上印有自家卡通形象,这些产品不仅与品牌形象相呼应,还从视觉上一下子抓住儿童,趣味感十足。

  图示:哆猫猫高钙含牛初乳奶贝|秋田满满高钙牛初乳奶贝|小鹿蓝蓝牛初乳奶贝贝

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  新营销:触达目标人群,占领“心智”

  内蒙古的小奶花QHE其嘉算是“牛初乳奶贝”这个品类的推动者,其对准其目标宝妈和儿童人群,是最早通过育儿专家崔玉涛的育学园、行业中的KOL老爸测评、凯叔优选、拜托了妈妈、宝宝辅食达人等新渠道进行推广的,也取得了不错的效果。

  图示:小奶花QHE其嘉含牛初乳高钙奶片

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  配方同质化,打造新的差异化需从“原料”入手

  毫无疑问,多个品牌一起发力让“牛初乳奶片”这个品类持续火热,但随着更多类似产品上市,市面上牛初乳奶片同质化的现象也会越来越严重。如何做后起之秀,做出新的差异化,成为一个问题!

  而这便要重新思考产品配方,回归原料本身。高品质牛初乳原料才是未来产品打造更高品质和差异化的前提,自然也是帮助新锐品牌在行业日趋同质化的今天做出创新突破的“核心竞争力”。

  好的牛初乳原料在于它的“收集时间”和“生物活性”。国内标准规定,牛初乳是指从正常饲养的、无传染病和乳房炎的健康母牛分娩后72小时内所挤出的乳汁。而APS旗下高端牛初乳原料品牌ColostrumOne™只专注做“24小时内”的“黄金初乳”,24小时内的初乳含有更高的原生营养含量和更好的生物活性,同时无抗生素,为儿童的免疫和肠道健康带来更天然、更安全的呵护。

  APS在提供优质牛初乳原料的同时,也提供“奶棒”、“奶贝”等优质合作工厂资源,欢迎大家咨询。而除了牛初乳奶片品类外,APS也将不断推动国内儿童营养产品的创新,包括奶酪、巧克力、蛋白棒、饼干等系列产品,帮助儿童零食品牌打造差异化,从而在儿童消费市场当中占据“高地”。

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标签儿童牛初乳奶片 儿童奶片
编辑:李娜

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