进入21世纪以来，这个时代一直在变化，包括时代的消费群体也在变化。据财经商业数据中心《2020Z世代消费态度洞察报告》数据显示，全球1996年至2010年出生的人口约有18.5亿。在目前的消费市场上，Z世代消费群体正在异军突起，成为新的消费主力。
Z世代有着特立独行且极具个性的消费特征，他们追逐潮流、极具民族情怀，是文化自信的一代，他们不仅强调个人消费体验的获得感，更加注重个人消费对社会正向价值传播的满足感。随着消费结构升级，Z世代的消费者正逐渐成为主导消费市场的中坚力量。在Z世代消费理念的升级和后疫情时代的大背景下，消费市场迎来了全面革新。随着资本的不断入局，国民民族自信和文化认同感的增强，大众对于国货品牌的自信感也与日俱增，新消费大潮汹涌而至。
长期以来，国际品牌占据国内消费市场主要位置，伴随着Z世代成为消费主力军，国产品牌迎来了新的发展机遇。对于一众国产消费品牌而言，如何抓住年轻人的喜好、精准捕捉消费者心理成为当下更值得探讨的话题。
“国潮复兴”浪潮下，原创茶饮品牌奈雪的茶也锁定Z世代，追逐国潮风。近日，奈雪的茶冬日新品“霸气芝士山楂草莓”上市，以“可以喝的冰糖葫芦”新形态重新演绎了中国传统小吃的精神内涵，唤醒几代人共同的记忆。此前，奈雪的茶也曾推出“芳盒”“风雅颂”等主题系列月饼，延续“中国风”，将传统文化融入月饼，受到众多消费者追捧。
服装行业以鸿星尔克为例，由鸿星尔克引发的“野性消费”便是由Z世代主导的大力购买非刚需物品的消费行为，在新理性消费的基础上，“野性消费”从理性消费的对立面升级为了群众的爱国情怀以及正能量价值观的体现。与此同时，2021年东京奥运会期间，国产运动品牌销量一路攀升。根据京东运动数据，京东运动国潮品牌在7月23日和24日的整体成交额同比涨幅高达500%。在此消费趋势下，国产品牌正逐渐崛起。
童装是服饰产业的一大板块，我国童装行业品牌化起步晚，从产业周期看，行业仍处在成长期阶段，是目前服装行业重要的增长力量。近，新疆棉花事件的出现，更是将童装国潮推向了高潮。
在全新的育儿时代下，越来越多的童装品牌也开始由“长年实穿”的实用型童装转变为追求“个性化”的潮流款。在这种新消费趋势下，关注设计创新及设计理念，融入国内新潮流文化元素的童装品牌，会更能赢得现代宝妈们的偏爱。
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