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对比国内外,分析国内童装市场现状

2021-12-07 09:56   来源:中婴网

  童装,是国内目前尚有发展潜力的行业。

  为何这个“古老”的行业还算不上成熟呢?

  我们先来做下对比,看看国内外童装的差别:

  首先,国外童装,已经有成熟的品牌,这里的成熟是指具有国内影响力以及一定国际影响力;服饰质量考究、色彩搭配合理,其款式、风格都是针对儿童进行的设计,符合儿童特性的同时,又具有很强烈的品牌独立风格;而且在经营管理上,科学规范,品牌塑造非常成功,对其它国家市场的侵入也有一定的实绩,市场定价高,稳稳占据着高端市场。

  而国内的童装,在款式设计上不是过于花哨繁乱, 就是呆板土气,设计技术含量低,风格雷同,且抄袭痕迹明显,工艺上更是延续传统,面料的选择和服饰的质量也完全够不上高品质范畴;特别是营销策划手段陈旧落后,竞争无序;虽然号称有中国十大童装品牌,但也只处于中端市场,且国内市场综合占有率也才30%左右,且无论哪一个品牌都尚未达到国民品牌的地位,国内影响力尚且不足,更不用谈国际影响力了。

  所以,纵观国内童装市场,本土高端缺失,中端竞争无力,低端混乱,这样一个局面,无论如何都称不上“成熟”的行业!

  然而,随着生活水平提高,国外时尚潮流侵入,整个服装行业,消费者对款式和品质的追求日益提高,尤其是当80、90后成为童装消费主力的现在,款式、品质需求达到鼎盛。

  但为什么市场购买力未见起色呢?

  通过以上分析,不难看出,需求在增加,但供给却达不到要求,也就是说市场发展的不平衡大大抑制了市场的购买力。

  这就好比,你本来拿着充足的资金想去市场买高端产品,但市场真实的环境实在太过普通甚至混乱,在此你根本升不起购买高端产品的心思,因为不符合你的心理品质预期!最终你可能降低了心理预期选择了过得去的品牌,但逛完市场你又发现,其他普通产品与你买的品牌产品根本没有明显的差别,这时你会怎么想呢?

  品牌,之所以叫品牌,品质只是它的基底,而风格款式才是区分它的标志性东西。而我们现有的品牌正是缺少风格的独特性从而缺少了品牌的分量。

  当中端品牌大量侵入市场,占比提高,奠定整个市场的品质基础,那么款式设计必将成为新的突破点,到那时,真正形成风格的品牌就有了良好的生存条件,最后形成竞争才会出现高端的设计品牌!

  这是整个市场值得期待的事,也是未来国内童装行业值得期待的起点!

标签童装 童装市场 国内外童装市场分析
编辑:王珂

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