数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 行业 > 正文

2021年母婴电商新渠道分析

2021-12-08 09:26   来源:前瞻网

  短视频类 / 直播 APP 是母婴信息获取主要渠道之一

  从母婴信息的获取渠道来看,有 70% 的用户选择在母婴社区类平台和 APP 获取信息 ; 有 60% 的用户选择在短视频类 / 直播 APP 获取母婴信息,主要通过抖音平台。两者是母婴电商用户主要获取信息的渠道。

  抖音电商母婴搜索指数保持平稳

  抖音平台作为短视频类 / 直播平台的代表,其在母婴板块的表现亦较为良好。从搜索指数来看,2020 年 1 月 -2021 年 11 月 21 日,抖音平台 " 母婴 " 关键词的搜索指数保持平稳,除 2021 年 7 月 12 日,因 " 林生斌事件 " 导致抖音平台相关关键词搜索指数极端化。2021 年 11 月 21 日,抖音平台 " 母婴 " 搜索指数为 2.9 万,整体热门程度较高。

  抖音平台母婴达人众多,带货潜力大

  抖音平台主打 KOL 模式,从平台的达人情况来看,头部达人的粉丝数量较大,整体潜在消费群体基数较大。另外结合专业型达人的内容输出,抖音平台在母婴板块的营销潜力较大。

  抖音平台母婴产品销售额高,国货品牌出圈

  从销量来看,2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日,抖音平台母婴店铺销量的为润本旗舰店,累计销量达到 76.5 万元,另有润本申询专卖店销量为 21.4 万元,合计销量达到 97.9 万元。整体来看,抖音平台的母婴产品销售以国货品牌为主。

  注:统计时间为 2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日。

  产品 +IP 双驱动,母婴营销迎来全新时代

  随着 90 后,95 后父母成为消费主力,其审美偏好和消费偏好不断变化,驱动母婴品牌进行 IP 升级,通过 IP 载体的呈现,更易俘获消费者青睐,增加粉丝的忠诚度和粘性,与粉丝进行深度互动,消费细分时代,母婴市场 IP 价值更加凸显。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部