2021年中国母婴电商行业用户画像分析 “Z世代”成主力军

　　母婴电商消费群体基础画像

　　从年龄以及教育程度来看，我国母婴消费群体主要为 90 后群体，占比高达 56%; 本科以上的高知父母占比高达 66%。整体来看，我国母婴消费者主要是适龄家庭，综合教育水平呈提高趋势。

　　教育理念转变，新一代注重科学养娃

　　依据 iResearch 的调研显示，有 91% 的用户表示，在育儿过程中能与孩子共同成长 ; 另有 80% 的用户崇尚科学的养育方式，希望能够获得更多专业的帮助。

　　"80 后 " 消费群体收入，"Z 世代 " 消费群体投入强度更大

　　从消费潜力来看，"80 后 " 消费者收入较高，月收入在 5 万元以上的占比达 10%，高于其他群体。"95 后 " 的收入水平相较其他群体稍低一些。

　　从消费投入来看，随着我国居民可支配收入的逐步提升，居民消费力及消费品质也整体升级 ; 同时新一代宝妈宝爸育儿理念不断更新，追求高品质养育，母婴消费需求也再度升级，激发了更多的市场机会。

　　具体来看，我国母婴产品月消费金额约为 3456 元，占家庭月收入的 26% 左右。从不同年龄段来看，95 后愿意支付家庭月收入的 30% 来采购母婴产品，鉴于 " 大头娃娃 " 等事件，越来越多的年轻代际母婴用户愿意花费更高的价格购买高质量产品。

　　幼儿营养更受关注

　　从我国母婴用户的关注情况来看，幼儿营养 / 辅食 / 饮食更受到宝爸宝妈们的关注，约有 64% 的用户表示更加注重对孩子的营养管理。另外，母婴用户还关注早教等维度信息。

　　以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》