近些年来，人口出生率不断下降，但是人口老龄化速度却在不断加快。第七次全国人口普查数据显示，截止2020年底，我国人口达到14.17亿人，其中60岁以上老年人口2.64亿人，占比18.4%，即将进入中度老龄化社会。
不只是中国，全球老龄化都已经是一个不争的事实。《健康与生活方式解决方案白皮书》报告显示，预计到2030年，65岁及以上成年人比例将增加至60%以上，占总人口的16.7%，全球约10亿人成为老龄群体。
面对如此庞大且增长快速的消费群体，不仅是拉动消费的关键，也为企业布局市场创造了很多机会。根据健康中国行动推进委员会调查数据显示，目前中老年人整体健康状况不理想。在大健康趋势之下，中老年消费者对健康、营养的关注和认知不断提升，中老年奶粉市场吸引了众多企业的关注，飞鹤、澳优、伊利、雅士利、和氏、雀巢等乳企都已涉足。
天猫发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，受疫情影响成人奶粉市场整体涨幅超98%，中老年奶粉消费提升更是超过142%，消费人数同比增长超过45%。
功能性产品逐渐增加
与其他年龄阶段的消费者相比，中老年人所需要的营养以及所面临的健康问题明显不同，他们在选择产品时也会主动关注营养的针对性，专业化、功能化、细分化的中老年奶粉可能更适合他们。
比如蒙牛雅士利陆续推出了“悠瑞”系列中老年奶粉，包含富硒高钙羊奶粉、骨宜、顺宜、怡添、心沛等八款。
雀巢近期在中国市场推出了两款保健食品，其中一款为怡养氨糖钙奶粉，是中国市场在此品类中率先获得国家认证的保健奶粉。
君乐宝旗下成人奶粉系列馨意也拟推出三款以年龄定义的高端功能型奶粉，40+健护力配方调制乳粉、50+舒护力配方调制乳粉、60+能护力配方调制乳粉。通过细分年龄，针对不同阶段给予专业化、精细化营养补充。
添加功能成分的中老年奶粉产品正在增加，这反映乳企已经关注到了细分化、精细化的产品更适合当下的消费者，而且也更容易做出差异、做出优势。
未来市场仍需加大投入
虽然现在功能化的中老年奶粉受到了乳企的关注，但是相比婴配粉来看，无论是在研发还是营销上都还存在较大差距，市场尚未发生质的改变，未来仍需进一步加强。
一方面，相比补充基础营养的中老年奶粉，功能化的中老年奶粉体量并不壮大，市场也还不够细分。要进一步扩大市场，除了洞悉中老年人的需求之外，就要求乳企在研发上投入更多的关注，进行配方化、专业化，针对某些健康问题进行专门改善，而不要只是泛泛地补充基础营养。
另一方面，中老年奶粉可能更多的还是被看作营养补充产品，距离日常健康食品还有距离，这就使得中老年奶粉显得不是那么“必需”。因此在做好产品的基础上，乳企对于中老年奶粉的定位和宣传还需要进一步凸显其价值，要帮助中老年消费者建立对中老年奶粉的认识，以便更多的消费者将中老年奶粉放在重要位置。
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