国潮风靡全国 , 国货崛起的时代已经来临 ,Z 世代成为了消费的主力。作为扎根于本土的品牌 , 国货更容易洞察消费需求的变化 , 善于发现新的、未被满足的隐形需求 , 也因此受到了当代年轻群体的青睐。为了进一步贴近年轻群体 , 不少国货品牌新销售渠道 , 选择将电商、社交、短视频平台作为打造声量市场的阵地 , 突围年轻消费市场。而纸尿裤界的龙头企业豪悦护理旗下希望宝宝就是其中之一。据悉 , 希望宝宝联合抖 in 宝贝计划发布中国自造系列产品 , 将于 12 月 27 日登陆抖音电商平台直播秀 , 并特邀抖音母婴达人作为豪悦席体验官 , 进行希望宝宝中国自造系列新品专场活动 , 结合 # 国潮自造芯实力 # 的内容 , 带着中国制造业的强大实力袭来 , 让广大消费者一同探秘中国制造业的强大实力。
希望宝宝 " 中国自造 " 系列纸尿裤
豪悦护理是国内家 A 股主板上市的纸尿裤企业 , 在全球拥有超过 20 万平方米的生产基地 , 分别位于中国浙江杭州、江苏沭阳及泰国罗勇府。公司拥有自动生成设备 40 多条 , 其中婴儿生产线为全球先进自动化设备 -Zuiko。而希望宝宝品牌作为豪悦护理旗下核心的婴儿尿裤品牌 , 得益于豪悦强大的供应链与技术支持 , 针对中国宝宝的生理结构体特点进行研发 , 推出了多款适合中国宝宝的纸尿裤等护理用品。
豪悦护理
同时 , 希望宝宝还积极拥抱新销售渠道 , 与电商、社交、短视频平台共创品类营销策略。复盘 2021 年末大促的数据 , 除了天猫、京东等传统电商平台之外 , 抖音、快手、小红书等社交平台也异军突起 , 加入了购物节的狂欢之中。小红书 2021 年商业投放品牌榜 00 中 ( 按互动量排序 ) , 国货品牌占比 46%, 比去年双十一期间增长 7%。抖音则在双 12 活动期间特设 " 好物新国潮 " 专区 , 大量国货品牌成为抖音大促的重点推介商品。在此背景下 , 希望宝宝借助抖音兴趣电商以国货精品切入市场 , 打造 " 国货 " 品牌势能 , 聚集平台头部母婴 KOL 的粉丝流量 , 借助新销售渠道迅速推向市场 , 可谓明智之举。
希望宝宝 " 中国自造 " 系列纸尿裤
在深度洞察联合抖音行业分析后 , 希望宝宝将于 12 月 27 日在抖音直播发布 Hopebaby 希望宝宝国潮国风中国自造系列新品纸尿裤。
该系列从包装正面以原创毛笔字体现 " 中国自造 " 的系列信息 , 突出豪悦护理制造生产大厂在生产端的强大生产实力 , 背面核心体现该系列的主卖点 " 薄 ", 同样以毛笔字来塑造出国潮的视觉风格。简单直接的突出该系列轻薄的特色 , 除了将传统文化与现代审美融合。
希望宝宝 " 中国自造 " 系列的情怀加持的背后是品质升级 , 自造浪潮的动力是每一个新生需求。该系列的定位主打年轻家庭 , 在纸尿裤与步步裤中均采用具有东方魔力轻芯的复合芯体技术 , 双层 SAP 高分子仅 0.19cm 纤薄体感 , 丝薄又透爽 ,10 万 + 的微孔轻透释放的透气底膜 " 比翼双飞 "。同时 , 希望宝宝还在纸尿裤中使用 3D 珍珠面层 , 减少了约 30% 的摩擦面积 , 配合柔软魔术扣贴合 , 不勒小肚肚 , 不磨嫩肌肤 ; 在步步裤中采用 3D 立体菱形导流面层 , 也减少了约 30% 的摩擦面积 , 配合高弹性腰围设计 , 弹力波纹 , 伸缩自如 , 宝宝学步再无阻碍。
希望宝宝 " 中国自造 " 系列步步裤
值得一提的是 , 除了特邀抖音母婴达人作为豪悦席体验官之外 , 希望宝宝还将联合抖音生态多位母婴领域行业大咖、明星宝妈、网红达人等 , 持续开展一系列的直播、探厂、测评等活动 , 开设专场主题直播进行带货 , 从而达到从品宣、种草到收割全链路营销解决方案 , 通过线下活动 + 线上直播同步带货的新形式解锁品牌场景营销新玩法。届时 , 希望宝宝能够凭借高品质与高性价比的产品 , 得到何等的成绩 , 让我们一起拭目以待 !
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