当前，越来越爱惜健康的年轻人，对“营养养生”的关注度越来越高，也“养”出了一个新市场：母婴家庭营养食品开始“零食化”。
零食化趋势也带来了营养保健品行业上下游产业链的产品创新，剂型创新当其冲。传统保健食品的胶囊、粉剂等食用起来并不方便，以前像“药”的传统保健食品剂型，正在向年轻人喜欢的糖类等零食化剂型转变，出现了众多吸引年轻消费群体的创新产品。
根据天猫发布的消费趋势报告显示，过去一年，随着人们自我关爱的意识被进一步激发，营养产品剂型多变，维生素、钙剂、叶黄素纷纷被做成软糖和酸奶。
其中，成长唯他针对不同年龄段和需求，以其独特的营养和品质优势市场，开启了营养食品市场新的增量目标。对市场开辟和消费群体教育的创新，也是一种新型的思路，让全家营养不断火热，成为市场营销的主流。
场景化营养食代，营养化产品线
而其中的营养软糖产品，显著领跑于其他电商保健品，属于获喜爱程度的品类。以维生素软糖为例，全球市场的复合年增长率约为6%，到2024年儿童会成为维生素软糖的主要消费者。
在软糖的多种分类方面，以睡眠类产品和人们所需的营养补充剂（维矿类产品）为代表的产品销量较高，以及高钙酸奶也受到许多的消费者追捧。除此之外，一些护眼类（叶黄素）、销量在持续的增长。同时各大企业的功能类产品品类，为了更早抢占到属于自己的市场份额，也在不断加入到营养软糖市场的赛道上。
强效维生素补充→多种维生素果蔬汁乳糖、富维生素C甜橙汁软糖。
维生素是人为维持正常的生理功能而必须从食物中获得的一类微量有机物质，对机体的新陈代谢、生长、发育等有着十分重要的作用，是生命活动不可缺少的物质。
据国家卫生健康委员会医药卫生科技发展研究中心参与,人民卫生出版社出版的《中国儿童维生素A、E缺乏与呼吸道感染》一书显示,经过大数据的研究结果,以2016年末全国儿童人口数量为23091万人比例计算,全国儿童血清维生素A水平低于正常范围约11034万人。12岁以下儿童中有超过50%缺乏维生素A。
成长唯他多种维生素果蔬汁乳糖富含锌4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，还有丰富B族和VA；富维生素C甜橙汁软糖：每2粒含VC85mg。
高钙进阶摄取→高钙海苔软糖、高钙镁锌浓缩液
由于目前家长们普遍采用的精细喂养方式，在3~12岁的儿童中，大多数儿童都有不同程度的缺钙现象。
如何高效补充钙元素，成了家长们特别操心的问题，由于市面上种类繁多的钙片普遍偏硬，口味也比较单一，对儿童而言接受度较低。相比较之下，软糖及酸奶不管从口味、形态还是营养成分方面，都比单纯的钙片来的更全面，孩子的接受度也更高。因此，软糖和酸奶也在近年来成为儿童钙剂补充的热门产品。
成长唯他高钙海苔软糖：每2粒含钙185mg、VD216IU；而高钙镁锌浓缩液在钙剂基础上，特贴添加多种营养元素。草莓酸奶般小奶钙中每10 ml含钙170mg、镁20mg、锌1.5mg、VD70IU。
点亮“睛彩”世界→叶黄素酯软糖
随着市场的发展，消费者对于健康的需求也在不断提升，从基础营养需求发展到追求多元化品质内涵。其中，叶黄素依托自身的营养优势，以及消费者对视力健康需求的红利，逐渐成为营养食品行业重要的细分品类。“圈地”叶黄素产品，已经成为了业界的共识，以成长唯他为代表的优质品牌也开始纷纷入局叶黄素赛道。
新一代消费者在选择营养食品上，关心的莫过于产品的营养价值。成长唯他叶黄素酯软糖原料优选获得美国FloraGLO专利，由美国FDA（GRAS）认可。每2粒含叶黄素酯12mg、玉米黄质2mg。满足日常所需，无糖配方，护齿更营养，给予宝宝更佳科学的营养配比，更高品质的营养补充。
便捷化生活，生活化养生
营养软糖之所以会获得消费者青睐，除了营养食品本身可以满足不同营养摄入的功能属性外，还有其多样化的应用题场景和便捷性。
对于活力四射的成长唯他而言，软糖、酸奶这样的产品对年轻人充满吸引力。
成长唯他相关产品负责人表示，好吃好玩好分享的“轻养生”产品，除了从包装上迎合年轻人喜好以外，大的特色是，这类营养食品更加便捷和有趣，不仅看起来更像零食，还包含了乐趣分享的社交属性。
随着年轻人成为养生市场消费主力，未来将会涌现越来越多的新养生消费品创业机会，品牌间的竞争也会越来越激烈。
因此，只有深刻了解新一代消费者的养生需求，主动拥抱变化，创新营销思路，才能在这片培育独角兽的新土壤里生根发芽。成长唯他致力于做“您身边的营养管家”，无疑赋予消费者和终端门店更多元化选择，帮助母婴家庭进行全面的营养管理。
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