随着消费观念的转变，Z时代父母逐渐开始寻求更适合儿童运动天性的服装。在国内新消费品牌崛起的大背景下，功能性时尚运动童装开始崭露头角。儿童天生好动，无论是在学校的各种体能课，或是课间活动，还是日常生活中，运动量都非常大，小朋友对功能性面料的需求实际上远超成人。目前市面上的童装品牌，包括运动童装大多数以棉质面料为主。新锐设计师童装品牌heim瞄准了这一市场前景，以原创图案、细节设计、功能性面料作为切入点打造简约明快的时尚运动童装品牌。
三胎政策的放开，越来越多新品牌进军童装领域，运动童装品牌的竞争已经从款式设计、舒适性转向高科技的比拼。据heim品牌内部透露，虽然功能性运动童装尚处市场初期阶段，但行业内卷无形中已经将门槛拉的非常高：品牌借助团队多年的行业资源与经验，在产品研发上应用了三维人体分析技术，压力测算技术、动态捕捉技术、立体裁剪技术等多项行业前沿技术。除此之外，在服装展示中也应用了三维虚拟服装技术，实现360度全景展示。
环境问题是服装行业避不开的话题。过去一年极端天气频发，环保在国内越来越受到消费者关注，可回收材料的应用是行业的解决方案之一。heim品牌部负责人告诉笔者，除了面料可持续方案，品牌在包装上也将环保理念贯彻到底。过去精包装等同于高端的观念在消费者心里已经逐渐弱化，尤其中产父母，更注重产品本身品质。heim童装在包装上采用轻量化包装，化繁为简，去除一切不必要的过度包装。heim是童装品牌，目标人群为5-14岁儿童，正值价值观建立的年龄，品牌在宣传过程中会推出环境保护知识普及相关活动。
过去一二十年，运动服装因为技术壁垒高，海外市场集中度高达86%以上，国内中高端运动服装市场长期被海外品牌占据。随着国内服装品牌崛起，从heim童装这样的新星品牌可以看出：无论产品开发还是品牌价值观打造，国内品牌都已经与国际接轨，并有赶超之势。未来十年将是中国运动服装品牌弯道超车的十年。
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