随着新消费群体的改变，市场消费格局逐渐呈现出一种“年轻化”态势。品牌想要圈粉更多新生代群体，就要和年轻人玩到一起。
不久前，中婴网老朋友噢尼噢尼有了新动作，全新的IP形象——牛小噢闪亮登场，正式加入中婴网的baobei圈。
新西兰，一个传奇的存在，更是被人们称为“世界上的后一块净土”。在其肥沃的黑土地上，有着这样一群尊贵的“牛牛”。Ta们生长在天然的绿色环境中，向世人表达着对健康生活的崇尚。今天，就让我们跟着牛小噢 “走进新西兰”，回到Ta们的家乡，近距离感知新西兰的纯净。
在那里，每个牛牛都有证明自己身份的专属“配饰”，牛小噢也不例外。
专属身份证
从OneOne噢尼噢尼牛小噢的身上，我们看出生活在新西兰纯净牧场中的“牛小噢”们十分“时髦”，每只耳朵上都打了枚“耳钉”，形状像一枚黄色徽章，耳标上印着每头牛属于自己的身份信息，血统、父母、健康、生育状况等全部记录在案。
贵族身份象征
除了与OneOne噢尼噢尼logo造型一致的耳标，牛小噢头上的银蕨叶子更是尊贵身份的象征。
相传，在新西兰毛利人的传说中，银蕨silver fern原本生长在海洋里，后被邀请至森林中生长，以指引毛利人民。过去的毛利猎人和战士借助银蕨银闪闪的树叶背面找到回家的路，只要将其叶子翻过来，银色的一面便会反射星月的光辉，照亮穿越森林的路径。
因此，银蕨被认为代表着新西兰的民族精神，是新西兰的国花，这种独特的新西兰标志用作产品和服务标志，成为荣誉的象征。
在食品认证中，只有符合新西兰食品安全标准出口的产品才能在产品包装上展示出来。比如噢尼噢尼的银蕨认证标号是license 00089，证明产品完全来自新西兰，且符合银蕨认证的权威标准。
青山绿水出来的健康品质
新西兰位于太平洋西南部，领土由南岛、北岛及一些小岛组成。境内植物生长茂盛，森林覆盖率达29%，全国95%的土地被绿化覆盖，是名副其实的绿色王国。新西兰的森林覆盖率达到30%，牧场为50%，全国绿化率达到95%。
牛小噢的身上，通体蓝白相拼象征着新西兰的蓝天与白云，与噢尼噢尼LOGO遥相呼应。Logo以黑色为底，以绿色“OneOne”为中心，让人一见便有轻松夺目之感，寓意着在新西兰这片纯净肥沃的黑土地上生长出绿色的食物。同时，牛小噢露出的亮白、健康的牙齿也代表着噢尼噢尼对每一款产品品质的孜孜追求，以及对儿童健康成长的关注。
目前牛小噢的形象已经遍布新西兰及澳洲主要城市（奥克兰、惠灵顿、基督城、汉密尔顿、墨尔本、悉尼、布里斯班、阿德莱德和珀斯等）。在中国，已登陆Qtools、milkfamily、Ucosy、缤趣、奶牛布克、可萝可特、小玛熙、HMOM等进口连锁母婴店，足迹已遍布江苏、浙江、上海、山东、河南、福建、辽宁、黑龙江、新疆等省市。
一个优秀的IP不只是营销，
更兼备精神世界的搭建
纵观过去一年，IP形象为消费市场带来了源源不断的热点话题。据艾瑞咨询、清博大数据等机构发布的《新消费崛起趋势白皮书》显示，90后、00后逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。消费者对于产品的消费体验能否满足个性化需求，成为消费者购物决策的标尺。
拥有IP形象的产品有助于提升复购率，增加新用户，并借助IP的影响力增强自有品牌的竞争力和认知度。噢尼噢尼品牌将“牛小噢“IP形象不断深化到产品和服务运营上，围绕牛小噢打造丰富多样的视觉营销及周边产品，让牛小噢的形象更深入地参与到消费者的日常生活中，建立全方位品牌联想，实现和消费者的价值共鸣、情感连接。
噢尼噢尼通过品牌IP运营模式，培养用户对品牌的信任感，让IP成为一个媒介，更生动传达“和噢尼噢尼一起健康生活”的品牌理念。
然而，只有营销是万万不够的，侧重资本的营销往往难以表达品牌追求。
噢尼噢尼认为：与其说IP营销是对品牌形象的铺设，倒不如说是对品牌理念的传达。一个有温度的母婴品牌，对孩子的呵护不仅限于身体上，更可以延伸到精神世界的搭建。
来自新西兰的噢尼噢尼，在保证产品高品质输出的同时，通过牛小噢的场景传递，让更多的家庭体会到新西兰健康生活方式，实现陪伴宝宝成长的美好愿望。
创意十足、深度定制的IP营销，才能脱颖而出。噢尼噢尼借力IP形象，不仅开辟了一个全新的“新西兰营养世界”，更弘扬了品牌对新西兰绿色、纯净、健康的贯彻精神。
噢尼噢尼拒绝同质化，走出一条品牌差异化之路，无疑给了营养食品细分行业一个生动的案例。而作为新西兰进口高品质儿童健康食品品牌，噢尼噢尼将不断发挥自身优势，把来自大洋洲国家的健康理念带给更多的中国家庭。
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