数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 品牌 > 正文

2022新格局 新征程丨朵恩“底气”十足

2022-01-24 08:07   来源:中婴网   作者:李娜   品牌:朵恩羊奶粉,幼儿羊奶粉

  2021是新消费的一年,2021也是新变局的一年。

  母婴人群消费习惯迭代,奶粉行业竞争新格局日渐形成。还有十几天,2022春节到来,真正属于中国人2022年也将正式拉开序幕。新的一年万物复苏,朵恩也迎来新的发展格局、踏上新的征程。

  于此,朵恩有着相当浓厚的“底气”。

  消费者画像里擘画出的5GYoungMa品牌力“底气”

  2021年,对于高端奶粉品牌来说,面对行业线上流量到顶、新生儿出生率下降的多重困点,突围之路之一,是从对母婴流量红利的挖掘,快速转向到整个母婴生态红利的挖掘。比如,朵恩惊喜的发现以90后和Z世代为主的消费主体,更清晰地认识到健康的重要性同时也更追求个性化,对于营养摄取和消费场景也更为多元化。这是消费端的变化,当消费端在变化的同时,也必须要求供给生产端随之相适应地改变。

  朵恩围绕早期先见“5G品质 朵恩羊奶粉5GYoungMa的选择”理念,配套“朵恩5GYoungMa主题沙龙”、“朵恩5GYoungMa生命运动挑战赛”、“5GYoungMa会员卡升级”、“朵恩每月5G会员宠粉直播”等一系列线上+线下活动聚焦年轻一代时尚辣妈,将新潮营养羊奶粉作为发展方向,加深了朵恩对“5GYoungMa”品牌差异化属性的消费者印象,积极构建朵恩与消费者家庭稳定的互信关系,为渠道动销奠定了消费者基础。

  终端渠道赋能下支撑出的品牌认知度渠道力“底气”

  渠道是所有品牌力建设的最主要阵地。朵恩深知,在今年新生儿减少的当下,品牌只有更深入地走到消费者身边,才能更好的为渠道开新引流,这是今年朵恩不断加大品牌投入,线上+线下多维度提高品牌力的原因。

  线上品牌打造

  在激烈的市场竞争环境中,任何品牌想要实现营销并不容易,关键是要时刻清醒地意识到自己到底要什么。朵恩聚焦“5GYoungMa”人群,开启羊奶国潮品牌的崭新思路。

  2021年年初,朵恩运用电影《你好,李焕英》的热点关注IP授权,在全国终端市场开启立体化娱乐营销。大投入,超精准的电影营销布局,让朵恩品牌快速聚拢消费群体,获得关注度与美誉度的双重升级。作为该片的IP授权使用品牌,朵恩对于母爱有着自己独到的解读方式,旗下“5G品质”朵恩羊奶粉无时无刻都承担着给孩子传递关爱和温暖的纽带。

  在奶粉品牌竞争激烈,综艺营销泛滥化的当下。品牌如何才能切实地建设品牌力,达到事半功倍的传播效果。

  朵恩冠名《乘风破浪的姐姐》、登陆金鹰卡通卫视就是非常值得借鉴的例子,独特的眼光一定基于对自身、对消费者、对市场的充分把握。

  《乘风破浪的姐姐》让人不由的联想到自己,其本身就带了极高的话题度和传播力。对于品牌来说,选择一个有痛点、高话题度的综艺无异于一开始就找到了一条成功的路径。

  其次节目定位与品牌的契合度也是品牌能否获得较好传播的关键。一直以来朵恩定位于新一代消费者,不断通过年轻人群最喜欢和普遍的方式塑造其品牌人群和理念的年轻化,打造个性、独特的品牌印象,倡导积极向上的青春正能量以及健康的生活方式,这与《乘风破浪的姐姐》节目的核心理念高度趋同的同时,能放大和助益朵恩品牌触达到节目观看者的效率和效果。

2022新格局 新征程丨朵恩“底气”十足

  线下横扫铺设

  2021年,朵恩第三年登上高铁列车,涵盖了50多条线路,辐射高铁站点300多个,贯穿南北东西铁路干线强势覆盖全国南北、东西重点高铁干线;借势全运会亮相西安地铁14号线,朵恩在认真贯彻“全民全运同心同行”提升品牌核心力的同时,为“十四运”增添个性特征的诠释和表达。

  在高铁列车上对朵恩品牌进行了集中展示和广泛宣传,将高铁打造成为展示朵恩品牌的“移动长廊”,让“羊奶国潮品牌”朵恩走近每一位旅客身边,进一步提升了朵恩羊奶粉的品牌知名度、美誉度和竞争力。

  通过线上线下融合,深度渗透新生代母婴人群,提升品牌影响力,也为品牌后续的发展积累势能,不仅在消费者人群中夺得C位,也俘获了各路明星大V实名种草一致打call,朵恩已然成为妈妈们心中的口碑羊奶粉品牌。

  新国标革新下的产品力“底气”

  2021年《食品安全国家标准婴儿配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全国家标准较大婴儿配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全国家标准幼儿配方食品》(GB10767—2021)(以下统称新国标)已正式发布,并且将于2023年实施。新国标在原料选购、供应链、生产工艺、研发和生产的稳定性能等方面都对企业提出了更高的要求。羊乳企业如何在婴幼儿配方奶粉上进行全产业链突破,做出差异化成为亟待解决的问题,朵恩也已经结合自身条件给出了解决方案。

  陕西雅泰乳业自有核心羊奶粉品牌朵恩相关负责人表示:“我们从去年就已经开始了二次配方注册的相关准备工作,目前配方注册所需的所有工作已经全部完成,开始向国家主管部门提报审核。”

  除此之外,2021年10月份新推出的朵恩智高儿童成长羊奶粉,从智慧力、成长力、消化力、免疫力以及观察力5个方面进行营养配比,更是解决了市场上消费者的多数痛点。朵恩积极完善了品类结构,满足了更多消费人群的营养需求,经历了市场的考验,备受消费者青睐。

  不可否认,大环境对乳企供应链、资金链都是一场巨大的考验,在此逆势之下,朵恩对产品力、品牌力、渠道力快速进行战略升级,生出无数“底气”,凸显了朵恩从上到下的高度配合以及执行能力。

  2021已经过去,逆水行舟,不进则退,新的2022,希望朵恩在新的赛道跑出特色,跑成焦点!

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部