随着童装行业的消费升级，童装的流行趋势发生了巨大转变。越来越多的童装款式过度趋于成人化，同样的潮流元素、设计造型以及面料被运用到童装中。盲目的追逐潮流，却忽略了童装在孩子成长过程中潜在的影响因素。
特步集团旗下的童装品牌特步儿童针对国内童装品类行业现状，寻找品牌差异化发展战略。特步儿童主张释放孩子的天性，致力于为孩子们提供专业运动和运动生活场景中的穿戴产品，助力孩子健康快乐的成长。
2021年特步儿童提出品牌新主张“大国少年”，并以助力大国少年成长，肩负大国品牌崛起的历史责任和民族担当。以孩子的视角沿着他们未来的发展方向，做懂孩子的产品。
Q - 上海时装周
A - 特步儿童品牌
Q：品牌如何理解当下的童装需求？
A：相较于以前的孩子接受了“民族复兴”的理念熏陶，现代的儿童生于中国高速发展的阶段，他们生来自信，勇于展示。所以，特步儿童在2021年提出了「大国少年」的核心品牌理念，希望通过品牌影响力去感染更多的少年，鼓励他们能勇于展现自我价值，在自己热爱的领域持之以恒并有所输出。
Q：新的品牌动向是？
A：2021年品牌推出了特步儿童X少林五年的联名合作计划，并联合了易烊昱华、席嘉琪这样具有“功夫精神”的少年，共同发挥积极的作用。少林文化是中国批国家非物质文化遗产，我们希望通过联名的形式，将少林文化中外显的招式到内在的功夫精神提炼融合，以此传递、引导青少年积极努力、不屈不挠的精神与生活态度。
秉着多方面培养发展的理念，以及在2024年巴黎奥运会新项目的背景下，特步儿童与CHUC青少年街舞国家队达成战略合作并创办了BDS街舞赛事。特步儿童希望以这种形式，为奥运会挖掘更多优异的青少年人才。
Q：获得2022春夏上海时装周奖项的感受如何？
A：非常感谢上海时装周颁予的舞台呈现奖，这次得奖离不开大家共同的努力。特步儿童的舞台呈现并不仅是一次表演，更是品牌对“大国少年”精神的倡导。特步儿童还从全国各地的品牌会员中发掘了一批在京剧、绘画、体操、围棋等各个领域的优异青少年，他们都是有勇气、有智慧且坚毅、自信的逐梦少年。特步儿童希望通过更多直观、丰富的呈现方式，号召更多青少年们积极展现自己发光的一面。
少年强，则国强。孩子是国家发展的希望，希望更多的品牌能将童装还给孩子。让他们在具有精神文化价值的引导下，在积极阳光的环境下茁壮成长。
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