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母婴新规下如何布局,上美集团红色小象新品给出答案

2022-01-26 08:58   来源:咸宁新闻网

  近年来,品牌核心回归到产品力和长期主义。母婴洗护行业从来不缺网红爆品,但却鲜少有爆品是产品力、功效性、人气兼具的,表现稳健、能够穿越周期、经得起市场考验的才是真正意义上的爆品。

  南极霜、霞多丽葡萄霜、90安心霜、男女童氨基酸洗发水……不难发现,在一系列婴童届高品质口碑爆品中我们都看到了上美集团红色小象的身影。

  上美集团红色小象90霜受权威认可

  近日,上美集团红色小象重磅推出安心系列洗浴新品,提前布局安心简护,严格满足儿童化妆品监督管理新规的三大原则。

  那么,红色小象为何能够持续抓住市场趋势,不断守正推新?

  新规下一款洗浴简护新品诞生

  2022年1月1日,我国首部针对儿童化妆品监管的法规文件《儿童化妆品监督管理规定》正式发布,配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则(下称三大原则)等相关规定,不少行业人感慨“新规后出品难”、“新规必然促使儿童护肤品大洗牌”。

  此前,红色小象提前在法规发布前布局了满足三大原则的90安心霜,全成分仅9种、4500+争议成分0添加,引领宝宝极简护肤新趋势。

  继90安心霜后,红色小象安心系列又迎来重磅新品——“安心瓶”洗浴家族。据了解,红色小象“安心瓶”共有三款新品,分别是安心瓶洗沐二合一、安心瓶泡泡沐浴露、安心瓶洗发水,还实现儿童分龄使用,如洗沐二合一适用于0岁+,沐浴露和洗发水则适用于3岁+。

母婴新规下如何布局,上美集团红色小象新品给出答案

  上美集团红色小象新品安心系列

  红色小象安心系列满足16种美修全绿成分,4700+争议成分0添加,成分天然指数>90%,严苛遵循儿童化妆品监督管理规定中的三大原则,并提高要求在“简法配比”基础上做到了“加成功效”的儿童护肤品开发理念。

  实质上,除了领先行业践行新规,红色小象安心系列也与95后父母的科学育儿观不谋而合,他们拥有丰富知识储备,是追求安全及功效,崇尚科学养育的“成分党”。不难看出,红色小象产品布局的前瞻性及敏锐的用户洞察。

  技术创新定义产品力

  自品牌创始以来,红色小象就推出“适合中国婴童肌肤”的产品。

  据公开资料显示,中国婴童的角质层厚度平均值为5.3±1.4微米,比成人薄约1~3微米左右,比同年龄层的白人婴童角质层薄20%~30%。儿科专业人士崔玉涛曾指出,“中国婴童肌肤的护理痛点在于婴儿的皮肤锁水能力更弱,易受外界环境的刺激,从而引发各种肌肤问题,湿疹、口水疹、苹果脸等。”

  据了解,红色小象安心系列新品基于中国婴童皮肤护理痛点,在配方上有针对性地给出了解决方案。一方面,安心系列新品采用天然进口氨基酸配方,实现温和清洁不伤肤。同时,在加成功效基础上完成养肤舒缓保湿的进阶需求。另一方面,安心洗浴系列拥有“保湿黑科技——锁水磁石”加持,是适用于洗去产品的保湿成分,冲洗后依然附着于肌肤上持续长效保湿舒缓,锁水同时完成净护。

母婴新规下如何布局,上美集团红色小象新品给出答案

  上美集团红色小象推出新品安心系列

  红色小象安心系列洗浴新品颇具新意,每款产品都有其独到的差异化卖点,安心瓶二合一主打“磁力锁水 4合1全能洗沐”,安心瓶洗发水主打“磁力锁水,清爽柔顺”,安心瓶沐浴露则主打“磁力锁水,SPA级泡泡浴”。

  值得一提,该系列遵循90安心霜同宗同源的“4S精研简护科技”基因(SAFETY成分安全+SIMPLE配比简单+SOOTHE舒缓加成+SENSITIVE敏感肌专研)。从源头上做到精简安全配方,从结果上做到功效有效加成,全系列达到妈妈安心选,宝宝安心用的最终效益。

  可以预见,在90安心霜获得市场广泛认可的助力下,红色小象安心系列新品必将开启真养肤洗浴的2.0时代,更将进一步引领婴童简新趋势。

  为国货注入新动力

  从国货崛起的情况可以看出,优异品牌都是大浪淘沙的结果。对于红色小象而言,打造“中国母婴领先品牌”是品牌不变的坚持。据天猫生意参谋数据显示,自2019年起,红色小象在天猫母婴类目销售持续领先,旗舰店粉丝已突破415万,超过贝亲、强生。在自身发展的同时,红色小象更引领婴童市场不断向高质量、精细化方向发展。

  2015年推出,能够在短时期里面就成为行业头部品牌,根本在于红色小象把握了新一代消费者的需求。基于上美集团数据的大数据分析能力,红色小象深刻洞察到不同季节、不同年龄、不同性别的婴童皮肤发育特点及护肤痛点,并进行D TO C反向定制出精准的婴童产品。

母婴新规下如何布局,上美集团红色小象新品给出答案

  上美集团持续投入科研

  不止于此,红色小象母公司上美集团还拥有强劲的科研力量。上美集团于2003年成立之初就开始布局科研,2016年入局基础研发,自建中日双科研中心、双供应链,搭建了两百余名研发人员的团队,其母婴产品开发团队以日系标准夯实产品品质。同时,为了保障母婴产品的安全性,红色小象产品配方中坚决杜绝任何激素成分,并经历稳定性测试、防腐挑战测试和毒理测试等。

  以科研立产品,以产品立品质,以品质立品牌,有用户心智的品牌才能穿越周期。可以预见,秉承长期主义和高要求的红色小象,不仅能在新规之后开启真养肤洗浴2.0时代,未来还将穿越更具挑战性的市场周期,为中国母婴市场注入新动力。

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