随着三胎政策的全面放开，我国母婴用品产业迎来了快速发展时期，产品日益丰富，销售渠道日益拓展，线上、线下不断延伸。预计2022年我国母婴用品企业将不断增大，市场规模也将进一步扩大。
一、2021年母婴用品行业运行情况
1.母婴用品市场规模
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模继续保持高速增长态势。
数据来源：MobData、中商产业研究院整理
2.母婴用品市场结构
得益于母婴用品行业的发展和消费升级，我国母婴用品的种类也逐步丰富，食品、易耗品、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。其中，婴童食品占比大达37%，其次为婴童服装，占比达30%。孕妇产品和易耗品的市场占比分别为20%、13%。
数据来源：罗兰贝格、中商产业研究院整理
3.母婴用品细分市场规模
（1）婴幼儿奶粉市场规模
近年来，我国婴幼儿奶粉市场规模不断增长。数据显示，2017-2020年我国婴幼儿奶粉市场规模由1873万亿元增至2903万亿元，年均复合增长率为15.7%。随着我国三胎政策的放开，预计我国婴幼儿奶粉的需求也将持续增长。
数据来源：中商产业研究院整理
（2）婴幼儿纸尿裤市场规模
随着用户消费水平的提高以及消费能力意识的增强，中国婴儿的纸尿裤使用比例不断提升，特别在三孩政策的推动下，中国纸尿裤市场规模也不断扩大。数据显示，我国婴幼儿纸尿裤市场规模由2017年401万亿元增至2020年646万亿元，年均复合增长率为17.2%。中商产业研究院预测，2021年我国婴幼儿纸尿裤市场规模可达727万亿元。
（3）母婴膳食补充品市场规模
母婴膳食补充品主要为口服产品，含有一种或多于一种成份，如维生素、益生菌、DHA或其他含有钙质、铁质等营养素的保健食品，能为待产及怀胎的母亲，以及于早期育儿阶段（当幼儿年龄为0至6岁）的母子补充营养。数据显示，我国母婴膳食补充品由2017年497.7万亿元增至2020年694.3万亿元，年均复合增长率为11.7%，预计2021年我国母婴膳食补充品市场规模可达765.0万亿元。
4.母婴用品融资情况
2020年受疫情影响，很多投资机构大幅收缩投资规模和数量，母婴行业也受到影响，2020年共有94起融资事件，融资金额为110.6亿元，同比下降45.68%。随着2021年新生人口锐减与三胎政策的全面开放相互作用，母婴行业融资金额回温，2021年前三季度总融资金额达116.18亿元，共有64起融资事件。
5.母婴用品企业注册量
近年来，中国母婴用品相关企业注册量迅猛增长。企查查数据显示，2017年-2020年我国母婴用品相关企业注册量不断增长，年均复合增长率达88.95%。尤其是2019年我国新增母婴用品相关企业突破60万家，2020年母婴用品相关企业注册量突破90万家。截至2021年年底，我国新增母婴用品企业146.3万家，同比增长61.84%，主要原因是母婴用品市场需求量大，前景可期，吸引资方能力强。
数据来源：企查查、中商产业研究院整理
二、2022年母婴用品行业发展趋势
1.母婴用品细分领域多元化拓展
我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品（例如奶粉、零辅食）、易耗品（例如纸尿裤、洗护用品）、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。
2.母婴用品零售“数字化”发展
我国母婴零售行业在发展初期主要通过抢占优势的商铺位置、供应链和物流体系等资源来取得竞争优势，随着人口红利的逐渐退却和互联网技术的快速革新，母婴零售行业的获客成本持续上升，以追求流量经济、规模经济的资源驱动型商业模式受到了强烈冲击，传统零售行业逐渐向“数字化”发展。
3.“渠道升级+渠道融合”同步发展
目前，我国母婴零售行业分为线上和线下两种渠道，其中线下渠道主要包括专营连锁零售店、百货商场的母婴专柜以及超市母婴专区等，线上渠道则主要包括综合电商母婴频道、垂直孕婴童电商、垂直母婴社区以及品牌商/零售商自建渠道等。近年来，受到消费升级和互联网经济的影响，我国母婴零售行业呈现出“渠道升级+渠道融合”同步发展的趋势。
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