新时代的消费者不断在“懒”与精致间寻求平衡，众多厂商洞察消费者需求，有针对性辅助洗涤产品应运而生。以衣物掉色串色现象为例，它一直是卡住众多“懒朋友”的大关。按照传统洗涤方式，深浅衣物分开洗或用盐水浸泡是解决衣物掉色串色的方法，虽然保护了衣服的颜色，但费时费力费水。对此，厂商给出了“升级版”解决方案——防串色片，让衣物“串洗不串色”成为可能。但同时有专家指出，竞争源于差异化，在竞争愈发激烈的洗涤剂市场上，各厂商正研发集护色、抗皱、防紫外线等功能于一身的多效洗涤剂，可以说多效合一是洗涤剂发展的必然趋势。
防串色片——消费升级的产物
受消费升级趋势带动，防串色片销量逐步增长。记者浏览电商平台看到，防串色片平均月销量已达到6000件左右，其中销售额的产品在2022年1月已卖出逾万件。但作为辅助洗涤用品，其市场规模较小，公众认知度仍旧不高。
尽管网上已经有了各种关于防串色片的“安利”与“种草”，但消费者对产品的不了解仍是制约防串色片产品销售的要因素。2月14日，记者采访了近十位正在超市选购洗涤用品的消费者，其中仅有两位表示听说过防串色片相关产品，但都对其使用效果提出了质疑。“我是从社交平台上知道防串色片产品的。自己也去了解过，但网上说法不一，现在还是深浅衣物分着洗，起码不会出错。”消费者向女士对记者说。
由于产品较新颖，其原理不被大众知晓，暂无统一行业、国家质量检测标准等各种因素，很多消费者对防串色片望而却步。
上海盈努惠实业有限公司席技术官吴友年在接受记者采访时介绍，防串色片是一种通过特殊工艺处理过的无纺布，它的工作原理是利用其较强的染料吸收能力吸收洗涤过程中从衣服上转移出来的染料分子，可以说防串色片在洗涤过程中与其他衣物处于一种颜色吸附的竞争关系。处理过的无纺布比普通衣物对游离染料的吸附性更强，染料脱离衣物后会被防串色片优先吸附，这样就不会发生串色现象。因此只要按规定用量使用，吸附不均、效果不够的情况是不会出现的。但这类防串色片有一定局限性，它们不太适用于牛仔类衣服。同时，吴友年表示，目前由于技术等多种原因，防串色片产品暂时不会融合洗涤、留香等功能。
防串色片产品发展较缓的另一原因是消费者使用体验参差。记者浏览电商平台发现，不同产品，甚至同一产品下的不同消费者，其使用体验及对产品效果的评价都有很大差异。对此，业内专家指出，防串色片产品在我国是小众产品，目前暂无统一行业/国家质量标准，品牌各自提供检测证明，染料吸附速度、吸附量等标准不一。市面在售产品鱼龙混杂，“小作坊”靠压缩质量、成本，搞低价竞争。
多效洗衣液——洗涤剂发展的必然趋势
防串色片在褪色过程中优先吸附游离染料，而护色洗衣液则试图从另一个方向解决衣物串色问题——护色。在发展迅猛的洗涤剂市场中，厂商们一直在研发集抗菌、除螨、护色、护衣等多于一身的洗涤剂。业内人士指出，不断创新、研发多功能洗涤剂是洗涤剂发展的必然趋势。
在去年召开的《洗衣凝珠》行业标准宣贯暨科技创新研讨会上，记者了解到，洗涤剂的功能正在逐渐强大，从可护色洗涤剂到有复合除菌技术加持的除菌除螨洗衣液、内含高渗透护理成分的抗皱洗衣液，市面上甚至已经有厂商研发出可提升衣物紫外线防护的抗UV浓缩洗衣液。有专家指出，虽然多效洗涤剂市场已有一定规模，但尚无统一评定标准。
中国洗涤用品工业协会专家在接受本报记者采访时表示，各厂家在不断创新研发多效洗涤剂，多家已推出多种具有护色功能洗衣液、洗衣凝珠等产品，它从根本上保护织物，防止织物洗旧、褪色，增加织物的寿命，具有很好的效果。但同时，由于织物褪色的机理比较复杂，评定护色、防褪色的测评方法正在完善中。
在业内人士看来，在辅助洗涤产品与多效洗涤剂的竞争中，个人习惯是影响消费者决策的重要因素。事实上，像防串色片这样被细化出的辅助型洗涤产品还有很多，它们是消费升级的产品，专注解决洗涤领域的某个问题，也因此被少部分消费者接纳。
吴友年指出：“防串色片是消费升级的产品，不是一个必需品。从研发人员的角度讲，这种产品更多的是起一个锦上添花的作用。消费者可以把深浅色衣服分开洗，也可以选择使用防串色片，这其实是个人习惯问题。”
上述协会专家在接受本报记者采访时也指出，质量永远是产品的核心，防串色片等新型辅助洗涤产品能拥有一定消费群体，是市场选择的结果。消费者根据自身需求选购洗涤产品的同时，也应养成正确的洗涤习惯。未来，中国洗涤用品工业协会将密切关注防串色片产品市场，促进市场有序、健康发展。
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