中国童鞋市场发展趋势与竞争格局

　　鞋履市场增速放缓，运动鞋市场呈现逆势快速增长，贡献权重有增大趋势

　　2020年鞋履市场规模为3984亿元，其中，运动鞋规模1804亿元，品类占比为45.28%。2011年-2020年，鞋履市场增长率呈现下降趋势，在2020年受疫情影响出现了负增长状态，但纵观运动鞋品类的零售总额比重却呈现出快速上升态势，CAGR为9.28%。

　　运动鞋的消费呈现场景功能化、人群专门化、生活个性化的需求趋势

　　运动鞋消费需求具备场景专业化和人群专业化特性，有竞技运动、日常运动、时尚休闲、旅游度假等多个场景需求，以及儿童、青年/青少年/老年等按人群细分的多种人群需求。当前运动鞋三超品牌也是基于场景和人群需求的不同而进行分类，并将品牌上升为一种生活方式，赋予了运动鞋特有的身份属性和风格编码。

　　皮鞋市场做不大、运动鞋市场能做大大运动领域的市场机会已经被充分挖掘，红利已经充分释放,未来在儿童鞋、机能鞋、智能鞋等少数细分市场有品类分化机会，