近两年，不少国产彩妆品牌都被冠以“国货之光”的名号，诸如日记、花西子等等，国产新锐彩妆品牌凭借自身的性价比优势，在国内消费市场夺得了的人气，似乎有着碾压国外彩妆的势头，一股彩妆国潮汹汹而来。
然而从这两星期的财报公布情况来看，国产彩妆似乎明显下滑了。例如著名的逸仙电商，据其财报，2021年全年日记以及其他旗下彩妆品牌的销售均出现了下滑，其中在四季度彩妆品牌的整体销售额下滑了30%以上；而另一个与之齐名的花西子，也调低了2022年的GMV预期。
不得不承认，从过去一年至今，国产新锐彩妆的市场声量确实越来越不如前了，彩妆国潮正迎来退潮期！
狂砸社交营销的模式失效
众所周知，大部分国产新锐彩妆品牌的口碑与声量都靠营销砸出来的，尤以日记甚，财报显示，2018年至2021年，逸仙电商的营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元、34.12亿元、40.06亿元，逐年垂直上升！
如此高的营销费用，大多投入到了社交媒体宣传、网红KOL种草以及明星主播带货之中。在前两年的化妆品市场中，这样的营销模式的确很容易让一个美妆品牌于短时间内爆红，日记、花西子等新锐彩妆便是踩中了趋势，吃到了红利。花西子是主要依靠李佳琦的直播带火的。
然而随着时代的发展，消费者越来越清醒地认识到，品牌名声不等同于产品质量，开始理智看待社交媒体以及直播上的营销广告。小编身边的许多90后女性朋友便说，日记等新锐国产彩妆的可替代性其实很强，并没有多么。
诚然，在消费者开始更加重视产品品质与品牌价值感的时候，日记等新锐国产彩妆便也慢慢失去了原本的优势。论性价比，国产彩妆一抓一大把；论品质力，国际彩妆依然占据主导。
在大家都意识到砸营销能够快速起步之时，社媒营销、直播带货便开始内卷化，不仅投放的价格越来越高，而且投放的效果也越来越不可测，带货翻车的案例比比皆是，狂砸营销的模式不再兴盛。
因此，国产新锐彩妆也就在时代的浪潮之中渐渐褪色了。
国际巨头也打折，国产彩妆吃不消
这段时间，我们可以明显体会到国产彩妆品牌的性价比优势就像春日下的雪，正在渐渐消散。其中有一个显著的原因是，国际头部彩妆品牌也在搞优惠，打折扣。
无论是在电商平台，还是在直播间内，我们都可以看到诸如雅诗兰黛、纪梵希、YSL等等，以口红为例，很多国际都能从原价300多降到100多，尽管平均价格依然高于普遍的国产彩妆，但是其品质力与品牌价值感都是无可替代的。
因此，在同样的折扣之下，国际的性价比其实要远高于国产品牌。
如此看来，国产彩妆的出路只有一条，那就是更用心去经营产品力与品牌价值。一味地砸营销赚快钱已经不适应这个时代，更不是品牌长期发展的根基，唯有品质力才是永恒的根本！
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