随着消费升级、育儿成本上升、产业链完善，中国母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元。未来，受三孩政策驱动，生育率有望提升，政策及相关配套措施落地将带动母婴消费群体新增量，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。
细分品市场潜力释放
数据显示，2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中，孕妇、易耗品、婴幼儿食品、婴幼儿服饰产品四大品类市场规模4年复合增速分别为13.7%，11.2%，9.4%，7.9%。孕妇产品增速快且市场规模大，2020年达到8598亿元。
孕妇消费阶段前置
中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识，同时，2010-2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%，2015-2020年这一增速为16%，仍保持较快的增速，孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为，随着孕妇产品消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为市场消费的新力军，营销价值巨大。
销售渠道变化
在互联网普及上升、网络零售发展驱动下，中国母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。数据显示，2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人，2021年达2.43亿人。
母婴行业发展至今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。不仅如此，母婴线上购买渠道因为其行业的针对性，还兼具了一大特性——较强的社交分享属性，基于线上消费人群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲子出行、家庭逛街购物能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其一站式购物体验较受欢迎。
低线城市消费
2016-2019 年中国新生人口中有 80%位于二三四线及以下城市，尤其是二胎政策的放开，低线城市因为较低的养育和住房成本，更愿意生较多的孩子。同时，中国低线城市消费者的收入水平不断提升，消费意愿和消费增速明显。而且，通过互联网的飞速发展、 教育水平的不断提升、高端人才的下沉，低线城市消费观念也不断向高线城市看齐，对于品牌的认知度和认可度不断提升，因而，低线城市有望成为母婴消费新增长点。
母婴产品消费升级
中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的品质化、高端化。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道前景广阔。
总的来说，母婴市场依然庞大，增长稳定，未来可期，但仍需要跟紧趋势变化，适应新的流量发展走势。
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