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3月国际妈咪母婴品牌榜出炉!合生元、飞鹤、嘉宝口碑逆袭?

2022-04-28 08:18   来源:海峡都市企鹅号

  2022年三分之一已经过去了,在过去的三个多月中,我们遇到过疫情反复,物流停运等困难,但是在妈妈们的支持下,在大家的共同努力下,国际妈咪APP季度的母婴品牌榜单顺利出炉。

  整体来看,目前婴童用品中奶粉是国际妈咪母婴类目销售额占比较高的一级类目,此外宝宝辅食、纸尿裤等增速迅猛。

  婴童用品:奶粉竞争较为激烈,国产奶粉追赶迅猛

  以2022年3月数据为例,热销0 的奶粉产品中,有4个与国产奶粉相关。

  飞鹤奶粉、金领冠奶粉、君乐宝奶粉、贝因美奶粉等国产大品牌备受关注,选择的妈妈们在也逐渐变多。

  国外的奶粉品牌像是爱他美、牛栏、A2、雀巢、佳贝艾特、贝拉米等继续霸榜。

  此外,年初持续到现在的这一波疫情对于国外奶粉品牌来说影响巨大,像是爱他美的德国白金版系列因为生产供需不足,面临缺货的情况,不少家长已经把目标转向澳洲爱他美白金版或者其他奶粉品牌。

  在选择奶粉的时候,可以根据宝宝的身体发育状况选择适合的;另外也可以根据能承担的经济水品来选择性价比高的奶粉。

  婴童食品:辅食方面销量直线上升,奶酪博士、小皮、英氏等频现黑马

  近两年来,婴童食品品类分化发展尤为明显,一方面,在成熟度、集中度很高的辅食行业,一些品牌如喜宝、嘉宝、爱他美等销量依旧不错。

  另一方面,一些新晋品牌快速开花,如婴幼儿辅零食品牌小皮、奶酪博士快速打开市场建立起品牌知名度;此外,2020年以“分阶喂养”打开二次爆发局面的英氏,也收获了不少关注。

  当前在国际妈咪榜单上,秋田满满、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前,在关注经典辅食品牌,妈妈们也会尝试一些新的辅食品牌。

  纸尿裤:花王、大王、尤妮佳三巨头依旧霸榜,品牌客单价差异较小

  “纸尿裤规模已经从原来的600亿萎缩到400亿左右了。”自去年以来,多个从业者都对母婴行业观察表达了相同的看法。

  数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%,而国际妈咪纸尿裤品类仍然保持着不错的增速。

  花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大品牌也在持续霸榜。

  从价格上来看,国际妈咪上畅销的纸尿裤价格主要集中在51-150元,以囤货装销售为主,妈妈们相比较价钱更关心的是舒适度以及吸水性的问题。

  宝宝营养/洗护:成分、安全属性为要诉求,稳中增长

  相较传统粗放式育儿方式不同,这届宝妈育儿更加精致、专业,儿童洗护产品选择上,对产品、成分、安全也提出了更高的要求。尤其产品是否添加着色剂、香精,无泪配方等成分,成为了90后父母关心的问题。

  而在宝宝成长过程中,母婴用户对婴童洗护需求愈发细分化,产品诉求也更加多元化,具体来看,除了基础的保湿滋润、身体护理外,具有驱蚊驱虫、宝宝防晒、镇定舒敏等细分需求也在消费者选择的产品考量之内。

  保健营养澳洲bio island、健敏思、童年时光、挪威小鱼、纽曼思、拜奥、康萃乐等关注度只增不减。

  孕产妇用品/营养食品:行业整体需求下滑 头部品牌增长乏力

  受出生人口下降等多重因素叠加影响,近两年多来孕产市场整体消费放缓。

  孕妇装、孕产妇洗护、哺乳文胸、孕产彩妆等多个子类目消费存在下滑趋势,同时吸奶器、孕产妇营养食品略有增长。

  从目前的发展来看,90后父母对母婴用品的消费需求日趋多样化,挑成分、重营养、看颜值已经成为宝妈奶爸们的选购新趋势。

  如何与时俱进,抓住家长们的心,品牌方就要投入更多的精力了。

  参考数据来自国际妈咪APP平台

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