据说，这是近5年以来的次，是近20年以来的大幅度！
5月16日，国家统计局发布了2022年1至4月社会消费品零售数据，其中化妆品零售额在4月份出现了严重的负增长，总额为214亿元，同比下跌22.3%！
在这艰难的几个月里，化妆品线下渠道可谓惨，许多化妆品门店的老板告诉记者，他们今年店内的营收均普遍下滑，大部分下跌幅度都在25%以上。不仅是线下，线上渠道在今年也非常困难。
据民生证券的数据，今年4月，天猫美妆美容护肤类目成交额（GMV）同比下滑18%，彩妆成交额同比下滑40%。值得注意的是，国际品牌的业绩也非常难堪。SK-II天猫旗舰店GMV下滑43%，悦诗风吟下滑73%，雅诗兰黛则下滑48%！
化妆品市场遭遇“滑铁卢”，疫情自然是罪魁祸，但是也不止于此。
疫情之下，物流被困
缺货，是许多化妆品企业当下大的困难。而缺货的主要原因，便是在疫情的影响之下，多处重要地区的物流被围困，明显的便是上海。上海作为国际化大都市，对中国化妆品行业有着深远的影响，而在连续遭受疫情冲击之后，上海的化妆品供应链成为了空缺。
上海的化妆品工厂做不了货，出不了货，许多地区发不了货，收不了货，整个中国化妆品供应链可谓大乱。很多化妆品企业也由于缺乏原料包材，迟迟无法推新，在这几个月，品牌发展几乎处于停滞状态。
虽然早在4月16日，上海就有一部分企业开始复工复产，但是离全面复工复产还需要一段时间。一些上海的化妆品企业负责人告诉记者，对上海代工企业而言，现阶段的复工复产是背负高额运营成本的，例如人工成本，货品滞留成本等等。
市场消费热情下跌
经过这两年的疫情侵扰，中国消费者的购物热情已然普遍下跌，主要的原因便是收入的减少。大部分消费者都已经开始节约用钱，不可能会在直播间或者大促期间疯狂购物了。
因此，很多人说化妆品企业或许能在618大促期间来一波回血，然而消费者的购物热情已经大不如前，自然也不可能在618大促期间贡献太多的零售额。如今消费者都在捂紧钱包过日子，随便你大促如何优惠，都不可能逼他们大出血。
市场持续性低迷，化妆品企业无力回天。
渠道张力减弱
2022年，国产化妆品品牌还能依靠哪个渠道？谁都说不准。“薇娅事件”的发生，打击了整个直播界。这个在近年来一直火热非常的营销渠道，也开始受到严格的监管，野蛮生长期彻底结束，直播卖货已经再也无法像以往那样繁荣。
事实上，随着消费者理性购物意识的崛起，直播卖货俘获人心的能力已大大降低。企业依靠直播卖货，打造一个爆红品牌的梦，已不再能实现。
据小编了解，如今很多美妆品牌都开始走上了自播之路。然而，品牌自播只对大品牌有显著的收益，对于中小品牌来说依然只是个可有可无的存在。线上流量成本剧增，中小品牌以及新品牌很难再迅速走红，日记的神话或将成为的历史。
至于线下渠道，则早已满目疮痍。2022年，线下实体店也很难再次走向辉煌，这已经是行业的共识。大部分头部美妆品牌，都已经大大减少线下的布局，一个品牌至少60%以上的投入都已经去到了线上。线下渠道眼睁睁看着被慢慢抛弃，但也无可奈何。
总而言之，今年化妆品行业显然非常困难，但是作为美业人，我们依然怀抱希望，继续修炼内功，为未来市场的解放做好充分的准备。
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