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快时尚品牌大撤退,优衣库也在面临颓势?

2022-05-23 09:17   来源:童装观察

  快时尚线下撤退的号角已经吹响。5月12日,绫致时装旗下男装品牌思莱德(SELECTED)门店人员表示,该品牌将于7月关闭国内所有线下门店,转投线上。

  问题很大出在疫情上。“今年以来销售低迷,远不及疫情前一半。5月更是难熬,不容易开单。门店销售额仅为5位数。”前述北京直营门店人员称。在该店工作4年的她,面临着重新择业。

  绫致时装的母公司BESTSELLER绫致时尚集团于1975年始建于丹麦,是欧洲大型时装集团之一,旗下拥有JACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。另据绫致发布的告知函,SELECTED目前在国内有1300家店铺。

  优衣库的“中国困境”

  这只是行业变化一隅。

  一向在华高歌猛进优衣库,也面临颓势。根据财报,报告期内,迅销集团整体收益同比上年增长1.3%,为12189亿日元(约合人民币618.5亿元);经营溢利同比增长12.7%至1893亿日元(约合人民币96.1亿元);期内溢利为1544亿日元(约合人民币78.3亿元),同比增长41.3%。

  但与往年不同的是,作为迅销集团的两大主力战场日本本土市场和大中华区市场,销售收益及经营溢利均录得下降。据悉,优衣库在中国市场的销售收益及经营溢利双双下降,已有133家大中华区的门店暂时关闭。

  报告期内,优衣库在大中华区收入录得营收3067.7亿日元,占迅销集团当期总营收的25.2%,大中华区市场仍为其营收占比大的海外市场,但同比却下降了1.3%。这也意味着,比上一财年同期,优衣库在大中华区的销售缩水2亿元。

  此外,优衣库日本本土销售收入也下滑10.2%,至4425亿日元。

  迅销的业绩增长则主要是来源于东南亚、南亚及大洋洲地区、北美及欧洲地区的优衣库品牌业绩表现。而集团旗下优衣库和极优两大品牌的日本及大中华地区业务,收益及溢利则录得双双下降。

  据了解到,自2018年开始,中国已成为优衣库品牌的全球第二大销售市场。之前迅销集团创始人柳井正也时常称,优衣库的成功有一半要归功于中国市场。翻看历年财报,从日本本土市场来看,优衣库的日本市场销售收益早已从2019年财年的437亿元,一路下滑至2021年财年的422亿元,至2022财年的230.1亿元。对比早已下滑的日本市场业绩,迅销集团近年来将更多的期望寄托在了中国市场上。

  自2020年7月,优衣库中国的直营门店超过日本后,在去年的3月中旬以及今年的4月12日,迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区席市场官吴品慧曾表示,目前优衣库库存丰富,年内开店计划不受影响,将保持每年80-100家开店,接下来一半以上将会在中国的三、四线城市。她表示“中国市场是重要的战略市场,迅销集团有长期投资扩展的信心。”

  此前,迅销集团的主要收入一直是日本和中国的优衣库业务。近年来为盈利的中国市场出现失速,对优衣库来说并不是一个好消息。

  日本央行今年年初的调查显示,日本的核心通胀率仍远低于1%,但消费者的通胀预期已攀升至2008年来。同时,原料价格上涨、供应链混乱和货币泛滥正推高全球物价。

  同时,迅销集团的财务长冈崎健在今年1月13日的财报会上表示:“面对原料、物流成本上涨和日元汇率贬值的情况,现在是我们评估、并调涨部分产品价格的时候了。”他同时强调,优衣库的底线是尝试尽可能不调涨价格,涨价措施将极为有限。

  另外,据日媒报道分析中称,迅销集团的竞争环境正在发生变化,2021年“新疆棉”成为话题之后,中国市场的消费者开始明显出现了远离外资品牌,支持国产品牌的现象。例如2021年7月-9月,中国服装品牌李宁的现有门店销售额同比增长达到了20%-25%。

  在未来,优衣库在中国市场将面临更多的不确定性:一是,中国市场的环境已经开始了明显的变化,本土新锐品牌火热,竞争将更加激烈;二是,大量国际时装品牌在中国市场“折戟沉沙”。

  一季度多数品牌服饰公司业绩承压

  在疫情冲击下,一季度多数品牌服饰公司业绩承压,尤其是上海、深圳等一线城市线下零售备受冲击,进入二季度,由于疫情蔓延,4 月面临的零售压力仍然较大。

  以森马为例,据投资者关系活动纪要披露,一季度,其线下直营3.33亿元,下降约7%;线下加盟12.93亿元,下降约11%。一季报显示,太平鸟线下收入16.71亿元,同比下滑9.55%。

  据森马在投资者关系活动纪要中披露,截至三月底,其店铺总数8495家,较年初8567家减少72家。一季报显示,太平鸟门店数5074家,净减少140家。

  此外,各家公司还面临着成本飞涨。自 2021 年下半年以来,国内棉花价格上涨近 40%,2022 年即使面临新棉上市后的套保需求,郑棉期货价格在海外棉价带动下,依然维持在 21000 元/吨以上的高位。

  从渠道成本端,降幅也难。SELECTED表示,正是线下消费市场的疲软和难以下调的租金等成本费用,使其终选择闭店。“门店基本没人消费,但租金还是没降低。只能够减少导购。”

  此外,受各国防疫政策错位,4月国内受上海、北京等多地疫情扰动影响,多项产业生产作业明显受阻,而越南等其他生产国早已放弃防疫,很有可能从一定程度上和我国轻工业供应链产生竞争进而挤压外需,或将在未来带动出口数据持续走弱,这一点从服装及衣着附件(+0.02%)等品类出口增速明显萎缩也可以侧面印证。

编辑:王珂

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