近日， 蓓康僖、美力源、美力源爱赋、欧恩贝、御宝、美可高特、羊羊100谱力纳、羊羊100宜贝儿、宝乐滋、欧能达卡迪夫等羊奶粉品牌公布二次配方注册已成功受理的信息。 结合之前通过 二次配方注册成功受理 的 圣特拉慕、朵恩、珍纽倍、杰赋、爱悠若特3款羊奶粉、馨贝贝、优能佳、贝博儿、银桥艾宝瑞、金瑞优、考拉芈奇、圣唐美可羊等14款羊奶粉 。
据悉，去年至今，已有超24款羊奶粉二次配方注册受理成功。
据分析①二次配方注册之后，羊奶粉行业产品或将呈现3大变化：
1、追求的差异和细分
一是追求的细分化。我们看到蓝河、蓓康僖、百跃等卡位绵羊奶，也看到有机奶源羊奶粉的布局。比如爱悠若特包括有机羊奶粉，绵羊奶粉；羊羊100推绵羊奶粉宜贝儿；宝乐滋推有机奶源羊奶粉等。
二是瞄准高配方。相比当下牛奶粉配方的“卷”，比如OPO从一代OPO“卷”到二代OPO、专利OPO，含量从3g/100g“卷”到6.9g/100g；乳铁蛋白从450mg/g“卷”到468mg/100g，羊奶粉也“卷”到了100mg/100g……
2、产品包装特起来，IP和包装都更注重
朵恩将罐体升级近两年备受羊奶粉市场喜爱的紫色系，小羊、朵恩商标等更加突出；珍纽倍采用淡绿色+白色搭配，包装简洁清新；蓓康僖国产婴配羊奶粉的罐体“宜品”乳业LOGO更加凸显，而且其采用的小羊IP无疑是一名高贵的“靓仔”；爱悠若特更是采用独特的包装，特色鲜明。此外，和氏近升级的“纯羊”美贝嘉也选用高贵典雅的紫色系。
3、纯羊大覆盖
去年11月，据国家市场监督管理总局发布的“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，其中提到：产品名称中有某种动物性来源字样的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种。 新国标之后，“纯羊”羊奶粉将成大覆盖趋势。
①分析取自母婴行业观察
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