从单一成分到成分协同
护肤行业的发展少不了“成分党”的助力，以往消费者闻所未闻的美妆成分，如熊果苷、多胜肽、视黄醇等等，如今却有着越来越高的普及度。相应的，正是由于部分品牌凭借早期对成分趋势的洞察，才能够抢占某个领域护肤成分的核心认知，终成为吃蛋糕的人。
而类护肤品的规模也逐年增长，根据艾瑞咨询数据显示，2020年中国型护肤品行业规模已达到260.1亿元，到2023年将达到589.7亿元。
在“成分市场”激烈的竞争之后，当成分遇上，又会产生哪些护肤新风向？哪个新成分会脱颖而出，成为消费者关注的下一个护肤点？
1.沟通美妆成分
产品更易成为爆品
随着国际品牌开启成分沟通策略之后，本土品牌紧随其后也开始通过成分去讲品牌故事，并在成分的研发和创新上开辟新道路。同时，国内美妆护肤市场迎来了持续增长。
美妆成分在内容、搜索和电商数据上都表现出了高速的发展，成分护肤赛道已成为新战场，并呈现三大营销趋势。
美妆成分相关内容成焦点。
美妆行业内容讨论在内容、搜索和电商数据上表现抢眼，同时无论是抖音内容搜索量，还是全网社媒讨论热度，美妆成分相关内容均超过美妆行业内容增长。
在抖音，美妆用户对成分认知进阶，用户从“跟风者”逐步进化为“功课党”乃至“科学家”，三大圈层用户2022年3月同比2021年3月增长分别为80%、116%及235%，可以看出不同认知深度的抖音用户圈层人数同比均有增长，且认知程度越深的用户圈层人数增长越快。
美妆成分易成为爆款话题点。
从美妆成分抖音内容搜索量及全网社媒讨论热度看，美妆成分相关内容增长均超过美妆行业内容。
抖音上的美妆产品销售端，美妆成分产品GMV增速以及产品销量增速都比较快。以2021年抖音上美妆产品的数据来看，2021年下半年同比增速分别达到366%和367%，无论是护肤还是彩妆，沟通美妆成分的产品更容易成为爆款产品，且美妆成分爆款产品对GMV的贡献比美妆行业爆款产品更大。
成分故事内容消费潜力仍待释放。
从抖音视频数占比结构看，本土品牌通过成分宣传产品的意愿更强；但从抖音播放量占比结构看，本土品牌在美妆行业内容和美妆成分内容中的占比几乎一致。
说明相较于供给，用户对成分故事内容的消费虽也有增长，但潜力仍待释放。如何讲好成分故事，是本土品牌仍需补足的功课。
2.抗老仍是主流
年轻圈层需求前置
精准护肤潮流下，消费者愈发专业，他们“挑剔”，拒绝噱头，更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单，“成分主义，科学护肤”成为新风尚。结合抖音站内数据与益普索Ipsos社交媒体数据，《2022美妆成分趋势洞察报告》还发布了TOP50成分热度榜，TOP50成分潜力榜与十大成分趋势。
从TOP50成分热度榜来看，化学成分和植物成分是两大主流成分类型。同时，除了大部分消费者青睐有佳的保湿、抗老等成分，敏感肌群体也强势发声，舒缓修护类成分在潜力榜中是仅次于抗老成分的存在。
美妆成分十大趋势则从趋势、成分趋势、概念趋势、科研趋势和人群趋势五大维度点明了新阶段美妆品牌建设的方向。
从趋势上看，抗老依然是主流，抗老成分在TOP50成分热度榜和成分潜力榜中几乎占据了半壁江山，其中抗老成分在TOP50成分热度榜占比达到48%，包括多肽、虾青素、胜肽在内的起紧致的成分；
而在TOP50成分潜力榜中，抗老成分占比也达到46%，胜肽、灵芝、松露等成分潜在挖掘空间很大，展现出不错的趋势和商业化潜力。
而且从抖音人群代际来看，愈来愈多95后、00后的抗老意识被激发；改善细纹是抖音上同比增速快的核心诉求，抗老需求更加精细化、年轻化。
美白也成为较主流的成分之一，宝洁集团主推的烟酰胺成分处于位，维C、熊果苷、传明酸也榜上有名，以本土品牌为主导的红景天、沙棘、葡萄（籽）等植物类成分上升潜力突出。
舒缓修护位列第三，积雪草、青刺果、山茶花、依克多因等舒缓修护成分势头强劲，助力性护肤品牌抢占C位，医美需求与护肤/美容不当导致的肌肤损伤等问题，也为舒缓修护市场带来机会。
从成分趋势上看，协同多成分实现复合的产品是科学配方下的主流趋势，如将同一产品内多种有效成分叠加，通过丰富的成分搭配实现整体更好护肤效果的“鸡尾酒式”成分搭配。其中，以从抗氧化抗老出发搭配美白、修护、保湿等的产品更受欢迎。
而植物、花本（芦荟、樱花、积雪草等）、中药成分（松茸、油橄榄、灵芝等）在商业化和内容趋势上的实力不可小觑，一方面除了源于消费者对国货品牌认知度的提高，另一方面来自本土品牌在本土植物研发和营销力度上的加强。
从概念趋势上看，近年来大火的“早C晚A”护肤法引起了成分党的追捧，成为新一代“护肤宝典”。同时这一理念也在不断演化，ABC护肤悄然来袭，即在早C晚A中添加维B成分，在增强效果的同时提高温和性。
而在碳中和的大环境背景下，主打天然温和、绿色环保的纯净美妆概念兴起，2021年一批主打安全无害标签的海外纯净美妆小众品牌，如Farmacy、Tatcha开始布局中国市场。
2021年疫情之后，纯净美妆相关话题在抖音上的视频数同比增加944%，单视频平均播放量同比增加3917%。
从人群趋势上看，抖音上的男士护肤成分产品在整体成分护肤市场大盘中虽然占比小，但增幅赶超护肤行业大盘，2021年7-12月抖音上男士护肤产品在整体护肤产品的GMV占比由1.32%同比增至1.82%，GMV环比增速超472%，男性在护肤的选择上开始关注成分，护肤需求进阶，成分商业化潜力尽显。
如同数据和趋势反映的那样，美妆护肤成分正逐渐从“幕后”走向“台前”。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分进阶。
“成分党”也由原来单一地追求护肤品浓度及种类的1.0阶段向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶。对于品牌而言，尚有不少潜力成分等待挖掘。
本土品牌应深耕消费者需求，增强对研发能力及明星成分的强调，以成分故事内容影响消费者心智，积累长期品牌资产，实现激烈竞争的美妆市场下的突围。
*数据资料均来自巨量引擎营销观察，侵删
在线咨询