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2022母婴消费数据:游泳纸尿裤等细分品类,还有多少增长?

2022-07-04 08:36   来源:纸尿裤关注

  90、95后新生代父母当道,他们在育儿理念、育儿场景、育儿偏好等方面都充满着颠覆性,围绕他们的个性化和精细化需求递延,越来越多细分品类乘风造浪,一瞬而起。

  据京东日前发布的《2022京东618消费新趋势报告》显示,基于近半年的趋势现象总结出,母婴行业“精心孕育”趋势凸显,家庭精细化孕育的概念逐步深入,婴童养育及孕期管理的需求不断细分。同时,根据京东的销售数据,通过对比销售体量和销售增速两个维度,发现有一些细分类目成交贡献提升明显,也有不少细分品类迎来高增长态势。

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  高增长:婴儿调味品、游泳尿裤

  据京东销售数据显示,2022年婴儿调味品和游泳尿裤的增速尤为明显。

  何为婴幼儿调味品?它涵盖了哪些主要产品?从细分品类来看,婴幼儿调味品主要分为调料和食用油两种,其中调料是主要子品类,占主要的市场份额,其他诸如婴儿酱油、宝宝芝麻油、婴儿炒熟芝麻调味品等也均属婴幼儿调味品这一范畴。从行业的角度来说,作为刚起步的小品类来说,婴儿调味品近两年的增速可观,需求在不断增多。然而还是有很多家长不清楚宝宝何时才能吃调味品,有无必要买宝宝专用,说到底,消费者认知问题是导致婴幼儿调味品市场规模小的原因之一。此外,还有一个比较明显的现象是,目前婴幼儿调味品市场还未出现头部玩家,整体来看较为分散。

  婴儿调味品之外,游泳尿裤的增长十分明显。聚焦纸尿裤领域,前几年就早已显现品类专业化细分的加速渗透趋势,一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长。一如游泳尿裤,另外,宝宝在游泳的时候,动作幅度大,防水性、裁剪工艺等关乎宝宝穿着的舒适度,因此现在国内不少新手妈妈也意识到了宝宝在游泳、戏水时穿上游泳专用纸尿裤是非常有必要的,巨大的消费中需求之下,婴儿游泳尿裤早已成为行业一大新增长点。

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  大体量:宝宝零食、面条/粥、孕产洗护

  据京东销售数据显示,在健康营养领域,宝宝零食和面条/粥两大细分品类销售体量占比更大,其次在孕期管理领域中,孕产妇洗护销售规模位列TOP1。

  不得不说,过去两年奶粉、纸尿裤两大“硬支出”依旧是母婴消费的核心品类,但当下在主力人群的更迭以及消费市场的多元化和细分化需求下,宝宝零食品类正在从小透明向新顶流跨越。赛道火热一时间引来大量玩家疯狂入局,新品牌层出不穷,食品大类里的一些巨头也在加速入场,正不断搅动着整个母婴零食行业市场。

  其次是面条/粥,因为更符合中国宝宝体质和饮食习惯,因而也习惯性地称之为“中式辅食”,相较于以营养包为主的营养补充品、以果泥、菜泥为主的佐餐辅食以及以饼干、磨牙棒为主的健康零食,中式辅食在婴幼儿辅食产品消费中的占比逐年提升。究其原因,以90、95后为代表的新一代年轻爸妈对宝宝的喂养有着更高的要求,既要科学喂养也要营养全面,还要未来能顺畅过渡到以中餐为主的家庭饮食场景。

  谈及孕产妇洗护,近几年伴随着女性独立自主意识的觉醒,爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性,孕妈们也开始释放爱美的天性,特别是新生代的产后妈妈对孕产护理的需求更为旺盛,她们愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。这其中,孕产妇洗护作为孕产市场一大分支,市场规模不断上升。

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