7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
回顾蜜芽的发展轨迹，也是母婴垂直电商不断转型自救的过程。
2011年底，刘楠创办了一家淘宝店，取名为蜜芽宝贝。而后，蜜芽宝贝创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。
2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。
2015年7月8日，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。从 2015年开始，蜜芽开始落地横向发展战略，由母婴垂直跨境电商，扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团，即线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资。此后蜜芽转型过社交电商，近两年创始人刘楠又开启了直播带货。
期间，蜜芽共获得5轮融资，融资金额超过20亿人民币。最后一笔融资停留在2016年。投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等资本。百度的1.5亿美元融资，更是刷新了当时母婴行业的融资金额记录。
自身平台获客成本高，运营效率低，综合电商平台竞争分食等都是垂直电商绕不过去的坎。过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽关闭APP，可见行业洗牌加剧，也似乎预见了母婴垂直电商的终局。
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