伴随着监管力度的增强，很多电商和社交平台纷纷开展自查自检，并制定相关规范来约束品牌商的行为。
对于化妆品行业而言亦是如此，此前很多平台就先后肃清了一批批品牌的违规操作，比如，抖音电商发布商品“品牌不一致”专项治理、在小红书虚假宣传会遭封禁、快手发布大牌美妆资质升级治理公告（详见：快手新规即将生效，国际美妆“难逃一劫”）。
这其中，化妆品广告更是多次被列为关注重点。7月5日，天猫规则平台新增《天猫儿童化妆品发布规范》公示通知，据悉，该规范将于本月12日（即下周二）正式生效。
据了解，此规范主要是以《儿童化妆品监督管理规定》为依据，覆盖了儿童化妆品广告的方方面面，有说明该怎么宣称的，也有明文禁止的，当中被禁止的主要概括为以下三类——
第一，在商品无相关成分检测证明情况下，不得发布“安全无毒”、“环保材质”、“无毒”、“不伤皮肤”、“成分自然”、“天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息。
第二，禁止发布“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关图案。
第三，禁止发布医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。
在小编看来，这三大类属于老生常谈了，不过，第一点中提到的“温和不刺激”也必须要有相关证明，之前是很少听说的，毕竟在很多人看来，这不涉及功效，问题应该不大。但既然本次也出现在天猫的规范中，证明还是相当重要的，所以，品牌商应该加以注意，认真阅读规范之后再严格遵守起来。
实际上，关于儿童化妆品广告已经被多次提及了，特别是国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”之后，更是引发了各平台的高度重视。需要注意的是，国家药监局也提醒过广大消费者：化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。
对此，小编倒是认为，如今各平台推出自家的规范，就像打了“加强针”一样，不管是品牌商还是消费者，心里都有谱了。
总而言之，尽管天猫这次是针对儿童化妆品发布的规范，但其他品类的化妆品同样不能松懈，哪些不能做、哪些必须做务必要牢记并落实，无论何时，都要做到合规，否则终究走不远！
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