无功效不化妆。
随着功效宣称法规的落地，今年化妆品行业总算是正式迈入功效元年。360化妆品网小编注意到，近来品牌商相继推出带有护肤效果的彩妆新品，从某一角度看，这也证明了其市场需求不小。
告别“虚火”，彩妆也能护肤
近两年，功效一词常常被化妆品人挂在嘴边，甚至有人认为这是通往新时代的入口。
小编认为，这与后疫情时代消费者更注重健康生活存在一定关系，当彩妆护肤化、护肤精细化日益成为新追求的时候，自然也会催生出更多的功效需求。当中，彩妆就迎来了新机遇。
以成立于2020年的国货彩妆品牌oddity为例，本月就要推出一款护肤散粉，名为魔术柔肤积雪草散粉，小编发现定价还不便宜，仅仅8克就要164元，确实有点颠覆了以往对散粉的认知。我们知道，它的主要作用还是定妆，在夏天更是必备产品，而现在延伸出来的功效不仅有控油，还有舒缓。据了解，该新品加入积雪草苷精华，比普通散粉多了养肤的效果。
无独有偶，我们熟知的完美日记也在这方面下足功夫，其SmartLOCK斯玛络技术以“定向控油”为理念，据说能达到吸油不吸妆的效果。
还有，薇诺娜母公司贝泰妮集团近期投资了国货彩妆品牌方里，据悉，方里原本专注的方向是底妆的持妆抗氧化，而抗氧化正是功效中的一种，加之，贝泰妮注重功效护肤，所以有很多人推测接下来方里发力的是功效底妆。
综上可见，护肤式彩妆不再是虚火，而是有了一定程度的突破创新。当概念转变为实质之时，也就意味着市场迎来了更巨大的想象空间。
功效彩妆是大势所趋
如今，随着成分党的崛起，功效已慢慢成为彩妆界的新宠，按照目前这种趋势，功效彩妆或是大势所趋。
以普遍的底妆为例，今年我国底妆类市场规模预计接近400亿元，但由于入局的品牌商很多，想要脱颖而出就变得困难起来，而这时，如果能给自家产品增添一些人无我有、人有我新的功效，那么极有可能变成卖点。
比如，往粉底液里面添加防晒的护肤功效，是不是恰好适合炎炎夏日呢？还有在眼影中加入抗衰的功效，是不是也适合对抗眼周的细纹呢？以此类推，保湿、舒缓、补水、抗氧化等常规功效也可以为产品赢得先机。
对此，小编猜测，未来，特殊功效也会逐渐成为彩妆功效中的一大亮点，进而为产品打造新的创新性。
总而言之，功效彩妆并不是说说而已，假如品牌没有强大的实力，着实是难以开拓这一市场的。要知道，单纯依靠营销带来的流量不会长久，对于彩妆而言，想要持续发展，更需要用研发能力、产品品质及良性的竞争作为支撑。
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