行业相关上市公司：森马服饰( 002563 ) 、太平鸟( 603877 ) 、南极电商( 002127 ) 、美邦服饰( 002269 ) 等。
本文核心数据：出生人口数量和出生率、童装市场规模、品牌竞争格局、细分品类增速等
中国出生人口下滑将影响童装市场
近年来我国大陆出生人口有所回落，生育率持续降低。根据国家统计局数据，2012-2021 年中国出生人口数量持续下降，2021 年为 1062 万人，出生率仅为 7.52 ‰。出生人口的持续下降将给童装行业的增长带来一定的压力。
中国童装行业市场规模波动上升
尽管中国出生人口数量持续下滑，但是 85 后家长在童装等产品上的支出不断增长，支撑行业规模持续扩大。2016-2021 年中国童装行业市场规模波动上升，2020 年受疫情影响出现下滑，2021 年恢复增长，市场规模达到 2563 亿元。未来，在三孩政策的持续推动下，童装行业仍有较大发展潜力。
两大平台童装销售额下降
从线上渠道看，2021 年京东和天猫两大电商平台母婴用品合计达到 2042.2 亿元，其中童装销售额为 464.4 亿元，较 2020 年下降 1.3%，但是仍占母婴用品较大份额。
新品类儿童服装增速较快
从细分品类看，2021 年在天猫和京东平台，儿童泳装、儿童演出服、儿童礼服等童装品类出现了较大的增长，增长率分别达到 88%、85% 和 37%。这意味着童装的应用场景在拓展，需求也在多样化发展。
巴拉巴拉市场率排名较高
中国童装市场竞争较为激烈，市场份额较为分散，但是头部品牌较为稳定。2021 年，巴拉巴拉、南极人等品牌市场占有率处于前列。巴拉巴拉 2021 年市占率为 5.5%。
综上所述，从宏观环境看，中国出生人口数量下降将对童装行业产生一定的影响。从市场规模看，2016-2021 年中国童装行业市场规模波动上升。2021 年在天猫和京东平台，童装销售额出现下降，但是儿童泳装等新品类增长较快。
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