直击7月奶粉线上销售数据：牛奶粉超24亿、成人粉、特配粉值得关注

　　为更好洞察当下奶粉市场以及各品类的发展状况，奶粉圈特别联合魔镜市场情报数据，为会员朋友带来7月线上奶粉、营养食品、零辅食等品类销售数据及各品类品牌销售榜单，以天猫淘宝和京东两大电商平台为主。

　　据魔镜数据，7月婴幼儿牛奶粉销售超24.6亿，其中天猫淘宝销售额为8亿，同比去年7月减少3.6%，环比今年6月减少53.3%；京东销售额为16.5亿，同比去年7月减少13.3%，环比今年6月减少41.5%。

　　7月婴幼儿羊奶粉销售超1.4亿，其中天猫淘宝销售0.49亿，同比去年7月减少21.3%，环比今年6月减少53.9%；京东销售0.95亿，同比去年7月减少16.4%，环比今年6月减少34.7%。天猫淘宝和京东7月销售榜单前三名均为佳贝艾特、可瑞康和蓝河。

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　　7月孕产妇奶粉销售额为2322.5万，其中天猫淘宝销售952.4万，同比去年7月减少13.5%，环比今年6月减少23.4%；京东销售1370.1万，同比去年7月减少34.8%，环比今年6月减少16.1%。天猫淘宝和京东7月销售榜单的第一均为安满，飞鹤、伊利-金领冠、佳贝艾特、合生元、a2、雀巢等两个榜单均有上榜。

　　7月成人奶粉销售超4.1亿，其中天猫淘宝销售2.6亿，环比今年6月减少30.3%；京东销售1.5亿，同比去年7月减少16.1%，环比今年6月减少41.9%。天猫淘宝和京东7月销售榜单的第一均为伊利，雀巢、蒙牛、美可卓、德运等均上两榜单前10。

　　7月宝宝辅食销售额超4.5亿，其中天猫淘宝销售2亿，同比去年7月减少10.5%，环比今年6月减少31.3%；京东销售2.5亿，同比去年7月减少6.5%，环比今年6月减少16.7%。其中英氏占据两大榜单榜首。

　　因不同平台品类划分有所差异，以下各品类销售数据和榜单只显示天猫淘宝平台数据。

　　7月天猫淘宝婴幼儿营养食品销售额为2.7亿，同比去年7月增长9.9%，环比今年6月减少49.1%。销售榜单的前10名依次为：bio island、INNE、合生元、Eric Favre、childlife、BioGaia/拜奥、Ddrops、NATURE'S WAY、童年时光、witsBB/健敏思。

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　　7月天猫淘宝特殊配方奶粉销售额为6357.1万元，同比去年7月增14.75%，环比今年6月减少35.6%。销售榜单的前10名依次为：Nestle/雀巢、Neocate/纽康特、Nestle Health Science/雀巢健康科学、Aptamil/爱他美、纽太特、NUTRICIA/纽迪希亚、Mead Johnson/美赞臣、Nestle NAN、infatrini/纽荃星、BEBA。

　　7月天猫淘宝儿童奶粉销售额为5899.5万，环比今年6月减少49.9%。销售榜单的前9名依次为：Aptamil/爱他美、君乐宝、FIRMUS/飞鹤、伊利-金领冠、合生元、Abbott/雅培、KABRITA/佳贝艾特、Friso/美素佳儿、认养一头牛。

　　从上述数据来看，在618大促结束后，天猫淘宝和京东7月各品类的销售情况相较于6月来看都有一定下滑，可见大促对爆量的重要性。