近日，魔镜市场情报发布关于《母婴行业2022年Q2高潜力赛道》的解读报告。在报告中显示，奶瓶清洁剂、婴童纯水湿巾、凉感T恤、牛奶棒和HMO液体奶这5个赛道有着明显的增长。
90后已成为母婴群体的中坚力量，母婴人群的画像也逐渐多元化。报告采用了大数据技术层层拆解，洞察了母婴市场在2022年Q2的高增长类目及概念，帮助品牌提前掌握市场行情，及时抓住机会点。
奶瓶清洗剂：2022年Q2，奶瓶清洁剂凭借其清洁专业性、安全性在2022年Q2销售额同比增长40%，有71.5%的Z世代孕妈在选购母婴用品时关注产品的安全。在专用奶瓶清洗剂中，目前贝亲和英氏两大品牌共占据约50%的市场份额，洗的“更净更安全”是产品提升方向。
婴童纯水湿巾：婴童纯水湿巾2022年Q2其淘系平台的销售额同比增长170.82%，好奇、碧芭宝贝、安慕斯三大品牌占据了超90%市场份额。产品本身还存在着水分不足、掉絮、连抽等痛点亟待解决。
凉感T恤：虽然童装行业整体表现不佳，1-7月淘系销售额同比下滑9.8%，但是在2022年Q2，主打“凉感舒适”的儿童凉感T恤在淘系的销售额同比增长364.97%。在面料的成分上，0化学物质、更安全等标签可以加强消费者的购买决策。马拉丁、disney baby、heyhetter、安踏、笛莎等是其赛道的重点品牌。
牛奶棒：牛奶棒在2022年Q2销售额涨势迅猛，销售额同比上涨了25倍+，儿童零食赛道的新锐品牌宝宝馋了、秋田满满、星圃、其嘉、babycare纷纷布局该赛道，目前行业CR5超90%。
HMO液体奶：2022年Q2，HMO液体奶在淘系上销售额同比增长了171.6%。目前国内市场上HMO液体奶较少，以雅培为主。
（具体内容参考下图）
奶瓶清洗剂
婴童纯水湿巾
凉感T恤
牛奶棒
HMO液态奶
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