宝洁布局Unified ID 2.0，尝试营销新玩法

　　近日，宝洁公开表示，说自家正在冒险尝试Unified ID 2.0，而且不得不做。“宝洁支持Unified ID 2.0，因为这种新的解决方案可以帮助改善美国消费者的广告体验”，宝洁全球品牌建设和媒体创新高级总监Eric Austin在博客中称。

　　一直以来，宝洁在营销上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其营销支出约为115亿美元。因此，宝洁的举措往往能够代表一定的行业趋势。事实上，自去年以来，宝洁就已经开始使用Unified ID 2.0来创建与第一方数据相关联的匿名标识符，以便在之后的一系列投标活动中使用。

　　据悉，Unified ID 2.0 是一项旨在为开放的广告互联网提供的全新身份识别框架，旨在为用户提供一个更透明、更能保护消费者隐私、更加灵活和更具互操作性的解决方案。消费者隐私保护已经成为全球性的重要议题，亟需能够替代第三方 cookie的解决方案。另一方面，在诸如联网电视（CTV）和移动应用程序（APP）等日益更受青睐的数字渠道中，cookie基本上缺乏用武之地。采用Unified ID 2.0，电子邮件地址在经过加盐和哈希处理后所创建的身份标识会被定期更新，不仅能确保安全性，消费者对其个人数据如何被分享也能拥有更多的控制权。