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为减少开支,传美国服装零售商GAP裁员......

2022-09-23 13:28   来源:美联社、中新经纬、中新财经等综合

  近年来,快时尚的日子都不太好过。9月21日,据知情人士透露,盖璞(Gap)将裁减约500个公司职位。在销售额和利润下降之际,该服装零售商将采取行动减少开支。

  相关人士称,“盖璞将主要裁减位于旧金山和纽约的主要办公室以及亚洲办公室的员工。此外,该公司将取消目前在一系列部门中开放招聘的职位。”知情人士称,一些员工在最近几天已经收到了裁员通知。

  该报道指出,此次裁员与结束Yeezy Gap合作关系无关。知情人士称,盖璞计划推出Yeezy Gap的产品,这意味着该品牌不会马上消失。

  Gap经营包括同名品牌Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta等服饰连锁店。

  新冠疫情和供应链成本飙升对Gap造成极大的财务损失。Gap上周和饶舌歌手肯伊威斯特(Kanye West)结束了两年的合作伙伴关系,店内不再销售肯伊威斯特的Yeezy服装系列。

  根据Gap年报,截至今年1月29日,Gap总部有大约8700名员工。该公司总共有9.7万名员工,其中大部分是门店中的小时工。

  Gap执行主席马汀8月时指出,他们正在计划降低营运成本,以提高盈利能力。Gap前执行长辛格(Sonia Syngal)已于7月离职,马汀目前暂代执行长职务。

  据华尔街日报看到 Gap 的一份备忘录副本显示,该公司执行董事长兼临时执行长 Bob Martin 周二在通知员工裁员消息的备忘录中写道:「我们让营运成本的成长速度超过销售额的成长速度,而且也超过获利能力的成长」。

  Gap的财务报告显示,在截至7月30日的前三个月中,Gap销售额平均下降8%。按品牌来分,Gap下降10%,Banana Republic下降9%,Old Navy下降13%,但Athleta上升1%。Gap本季度亏损4900万元,但去年同期获利2亿5800万元。

  在中国市场,GAP日子也不太好过。近年来,GAP线下门店数量大大收缩。在北京地区,仅2020年,GAP就接连关闭了王府井APM店、西单大悦城、颐堤港店等多家门店,其中APM店还是GAP于2010年开设的首家中国旗舰店。

  此外,GAP在上海、南京等地的门店也在撤店清仓。对于关店原因,据GAP中国区总部回应媒体时称,“服装时尚行业变化迅速,在大中华地区尤其如此”,因此GAP会定期审视自身业务策略和模式,包括店铺组合等,并根据情势做相应的调整,“这也是业界非常重要的常规做法,以更好地适应新的环境,确保通过合适的渠道,包括在合适的地方拥有合适的店铺,来为顾客提供较佳的产品和服务”。

  不过GAP的关店,也让此前出售中国业务的传闻再次受到关注。2021年3月,多家媒体报道称,GAP正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。

  在此之前,进入中国6年的GAP集团旗下快时尚品牌Old Navy已宣布撤离中国。“GAP集团依旧存在门店客流量下滑、电商业务增长落后、品牌影响力下滑、服装价格通缩和利润率下滑等问题,亟需进行重大转型。”摩根士丹利此前发布的报告指出。

  曾经,中国市场是国际快时尚品牌的“兵家必争之地”,在中国大开门店。近年来,为何集体选择缩减门店?

  对此,首都经济贸易大学教授蒋泽中认为,一方面跟多地散发疫情有关;另一方面这些快时尚品牌主要消费群体存在流失现象。

  “一些快时尚品牌即要保证上货数量,又要降低成本费用,还要管理价格,商业运作方面的投入增加,而设计方面的投入,不管是产品的精致性,还是加工的细致性都有所弱化,对消费者的吸引力下降。”蒋泽中指出。

编辑:王珂

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