娃哈哈开卖“日化产品”

　　娃哈哈，作为中国饮料界的天花板，其专注于饮料主业的研发创新，也执着于多元化的跨界转型.....

　　前不久，娃哈哈召开年中会议，多款饮料产品悉数亮相。与之一同低调出现在经销商视野的还有娃哈哈日化产品。没错，在多元化转型的路上，娃哈哈将迎来又一次跨界。

　　多元布局，娃哈哈跨界日化

　　据悉，此次娃哈哈跨界的方向是个人护理，具体包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不同于传统日化产品，娃哈哈部分日化产品采用食品原料配方，成分更为安全。以儿童牙膏为例来看，产品精选植萃原料，以益生菌搭配AD钙，口味清新，有香橙、草莓、牛奶三种味道。

　　通过查询发现，娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司（以下简称“蜜胜日化”）出品。天眼查显示，蜜胜日化成立于2021年8月，经营范围包括日用百货销售、日用品销售、化妆品批发等。该公司由杭州娃哈哈宏振投资有限公司（该司是宗庆后控股）投资，持股比例在17%。可以说，蜜胜日化是“娃哈哈宏振”投资的一家实体业务，是其多元化布局又一枚棋子。

　　先体验后推广，经销商自愿代理

　　在目标受众上，从儿童市场成长起来的娃哈哈，这次跨界也重点瞄准了儿童市场。其重点打造的儿童牙膏，不仅沿用娃哈哈商标，同时打出AD钙这个IP。娃哈哈在宣传时特别写到，从AD钙奶到AD钙儿童牙膏，娃哈哈35年始终如一。由此可见，AD钙作为一种IP符号，已然成为娃哈哈打造新业务的特有标签。

　　从渠道布局来看，目前日化系列还未在线下大范围铺货，仅在电商平台推广售卖。据娃哈哈经销商透露，该产品前期先由经销商自用，体验之后，再进行推广，经销商可凭自己意愿进行代理。

　　多元的娃哈哈，隐秘的投资版图

　　事实上，娃哈哈玩跨界，早已不是什么新鲜事，从事件本质来看，跨界是其多元化的战略缩影。自2000年以来，宗庆后先后成立多家投资公司，一方面投资与娃娃娃业务相关的产业，另一方面则通过投资为娃哈哈实现多元业务布局。

　　纵观过往，从尝试的童装、投资150亿元发展白酒、高调进军婴幼儿奶粉“爱迪生”、投资商业地产项目娃欧，开设线下奶茶店。然而无论是消费类产品还是地产，这些投资项目均遭遇了不同程度的阻力，市场一直反响寥寥。

　　尽管如此，但娃哈哈一直没有放弃多元化之路。宗庆后曾谈到：“关于投资方面，我们也在找合适的投资项目，饮料行业作为我们的主业在不断发展，就是从安全走向健康，转型保健品。另外我们也走向高新技术产业，2025就是要提高中国制造业水平。去年，正式从娃哈哈退休的宗庆在自己76的岁时考取了私募基金从业资格证，并成立了私募资金，投资方向不再局限于大消费领域，而是在发展前途的中小企业。

　　回过头来看娃哈哈此番跨界，虽然这并非娃哈哈饮料主业实体，但这难掩其通过投资企业满足未来业务拓展和产业链延伸，从而实现自身转型升级的诉求。