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童装下半场,Mini Peace如何通过“高级”构建新增长

2022-10-17 09:20   来源:中服圈   作者:莎姐

  在「全民健身」计划等一系列体育产业政策深入实施的大背景下,新潮的运动生活方式已成为日常,运动服饰也成为当下消费者最喜爱的品类之一。

  从中国整体童装市场来看,目前中低端市场聚集了太多品牌且同质化严重,根据前瞻产业研究院的数据显示,前几年中国市场的中高端童装规模占比相对较低,并且中高端童装经营中进行国外品牌代理的企业较多。而近几年我国高端童装市场规模占童装行业规模的比重持续提高,增速也高于整体童装行业。

  随着我国中产阶级的崛起,中高端童装已成为国内童装市场发展的主流,其中以运动概念及中高端定位的童装品牌市场潜力较大。

  当运动成为家长、孩子的生活日常,且童装消费决策者的高消费预算,一个有着精准定位,同时具备运动属性且个性化的中高端品牌,就可视为童装市场的有力撼动者。

  Mini Peace品牌艺术大秀,打响中高端心智

  在童装市场规模持续增长,高收入的Z世代父母对孩子个性化需求愈发热衷的客观条件下,高端与运动已成为童装市场不可忽视的增长引擎,这也是太平鸟童装(Mini Peace)的重要灵感来源。

  只有通过一系列高端产品研发、营销模式创新探索,品牌才能呈现出较大的发展潜力。这次的品牌艺术大秀,可以视为太平鸟童装(Mini Peace)将运动与时装、高级与场景一同融合的一次生动的品牌对话。

  近日,太平鸟童装(Mini Peace)品牌艺术大秀在总部太平鸟时尚中心闪耀启幕,品牌大师级联名系列——MINIPEACE MVP高级运动系列领衔新一代羽绒服全新亮相。这一场盛况空前的创意沉浸式艺术大秀,展现品牌赋予孩子们时尚创新力量以及品牌自身的突破与攀登,颠覆传统,向全世界展现专业时尚羽绒服。

  01 璀璨群星,彰显高级运动之美

  太平鸟童装(Mini Peace)携手明星董璇女儿”小酒窝”领衔出演品牌艺术大秀,和滑雪小冠军“小蜗牛”、滑雪童星“Kelly姐”领衔不同肤色、来自不同国家的小朋友们,身穿品牌22冬MVP高级运动系列&四大系列羽绒服(轻薄·云朵系列,轻暖·泡芙系列,御寒·太阳系列,极寒·火山系列),通过内核梦想的照射和空间的转换,穿梭在不同的场景中,寻找自己在“冬日秘境”里的梦想,展现属于他们这一世代的时尚可能性和创新力量,打造了一场具备国际审美的高端视觉体验。

  02 MINIPEACE CREW,温暖和时尚集结

  这一季太平鸟童装(Mini Peace)品牌艺术大秀,召集来自不同国家不同肤色的小朋友们,上身品牌全新四大系列羽绒服,以优雅的冬日滑雪为主题,展现属于他们的独特个性与不拘一格的自由精神,铸就冬日梦想。

  “大师级”合作重磅来袭

  01 全新LOGO重构高级运动新风

  这一季亮相的高级运动系列,将MINIPEACE(太平鸟童装)的“M”,和MVP(Most Valuable Player/最佳选手)的“M”重塑相融,汇聚时尚的极简语言,展现Mini Peace赋予中国小孩运动精神的内核创造力,探索自我无限可能。

  02 携手品牌驻法创意总监诠释冬日运动美学

  十年耕耘,专注温暖的太平鸟童装(Mini Peace)领衔中国童装羽绒服,凭借品牌时尚基因和精工专业保暖面料,再度携手联手品牌驻法创意总监“Maria”(前Dior设计师),打造全新高级运动系列,创造品牌更多的时尚性,以极简美学,应对冬日多维运动,结合功能性面料实现理想舒适度,亦张亦驰的线条中,探寻更多美学可能,温暖亿万中国小孩。

  “我希望通过我们之间的合作,向中国小孩传递高级的运动文化,为孩子们提供更多美好的产品和启发,去感染他们探索自我的更多可能性以及富有潮流性运动态度。”

  ——太平鸟童装(Mini Peace)驻法创意总监Maria

  专业时尚羽绒服,温暖全世界

  当然,以高端定位打造感性体验以外,也需要品牌为消费者的理性认知提供基础,而Mini Peace的核心底气就在于产品。

  太平鸟童装(Mini Peace)22冬四大系列羽绒服(轻薄·云朵系列,轻暖·泡芙系列,御寒·太阳系列,极寒·火山系列),360°全面升级,打破传统羽绒款式单一,穿搭场景薄弱,面料不专业,精准直击市场痛点,深挖消费者需求,全新推出太平鸟童装专业时尚羽绒服“又轻又暖又时尚”的核心概念,在保暖性能和设计方面进行了全方位升级。

  这一季,更打破传统,突破纪元,重新定义“轻羽绒”,零感轻量面料,降重不降温,品牌大胆挑战中国儿童时尚高难度工艺开创羽绒拼接和卫衣式设计,突破和解决面料方面的技术难题,重塑时尚与实用性的融合,打造内外兼修的轻羽绒。

  在羽绒的面料选择上,太平鸟童装(Mini Peace)用心推出了“暖阳科技”,集聚多种包含面料,守护小朋友的暖冬计划。品牌坚持使用轻奢甄稀90鹅绒,700+高蓬松度,绒子含量>85%,远超国标,并再一次温暖突破(2021年绒子含量>80%),高效锁温。

  MINIPEACE MVP高级运动系列更运用了冬奥会同款面料“DMX”,这种面料具有高透气透湿性,24小时内每平方米可透10000g水分子,高于正常标准的三倍多,同时具备防风及高耐磨性能。

  事实上,看似无意间的策略都是品牌在为更远的未来发挥作用,因为太平鸟童装(Mini Peace)明白,多场景的优质产品是品牌竞争力的关键,也是消费者对品牌产生理性认知的重要因素。

  这群年轻家长以独有的消费态度,寻求更具设计与场景的品牌,品牌则是要以更高级的品牌语言,与年轻家长产生更多共鸣,以此深度探索中高端童装市场的机会。

编辑:王珂

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