解约侃爷、停产“椰子鞋”、裁员.....近期阿迪达斯可谓是风波不断。不久前，阿迪达斯公布了2022年第三季度的财务报告，营收同比增长11%至64亿欧元，净利润却同比暴跌62.6%至1.79亿欧元，毛利率下滑至49.1%，营业利润率下滑至8.8%。
值得关注的是，阿迪达斯大中华区依然没能盈利，并录得双位数的营收下滑。这也是阿迪达斯在大中华区连续第6个季度的收入下滑。
有知情人士透露，10月25日，adidas中国召开全员大会，宣布将进行大裁员。不过，阿迪达斯首先要摆脱的是Ye这个大麻烦，即使面临高额亏损，也要终止与侃爷合作。
与侃爷解约，停产椰子鞋
10月26日，阿迪达斯“终止与侃爷合作”登上热搜。adidas在声明中表示，Ye的反犹言论不可接受，触及了adidas主张多元包容的公司价值观。
Yeezy业务的终止将给2022财年重要的第四季度带来2.5亿美元（约18亿人民币）的收入损失，更多细节将在11月9日的第三季度财报公布时披露。
Yeezy系列是坎耶·维斯特最得意的作品，其最早的联名是美国运动品牌巨头耐克，共同推出的Air Yeezy系列运动鞋。2013年， Yeezy系列运动鞋转投阿迪达斯。按照原定协议，双方的合同要到2026年才会到期。
阿迪达斯曾称双方的合作是该行业有史以来最成功的合作之一。作为潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一，Yeezy鞋在阿迪达斯的年报中占据着举足轻重的位置。早在2019年时，这一系列的鞋子年销售额就已突破了10亿美元，此后更是有增无减。
财报数据显示， Yeezy系列是阿迪达斯目前的"销量之王"，在阿迪达斯销售额中占比高达8%，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元，同比增长31%。但随着Yeezy系列运动鞋的走俏，双方在利益分配上也产生了诸多的矛盾。2020年，坎耶·维斯特要求进入阿迪达斯董事会，否则将终止合作，但阿迪达斯官方并未回应这一要求。
今年9月，他又在个人社交媒体平台上表示，阿迪达斯想要花10亿美元买下Yeezy，但他并不愿意。“我非常想要创造出一些改变世界的东西，留给我的孩子们。他们(阿迪达斯)想要用10亿美元买下我所有的股份，但我明年的版权费就有5亿美元。”
对于阿迪达斯来说，此时失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。由于对中国消费者缺乏深入了解，adidas已连续失守中国市场，相反本土品牌增长可喜。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。
另外，据证券时报·e公司，在国内市场，Yeezy品牌也是前些年炒鞋热潮中的“硬通货”。2015年，Yeezy系列刚刚发行时，鞋贩一转手可以收回三、四倍于发售价的收入，彼时部分Yeezy鞋款甚至有被炒到10万元的消息传出。
10月25日晚，笔者在阿迪达斯天猫、京东旗舰店，以及阿迪达斯官方app上，尝试搜索Yeezy系列商品，但均显示“未找到匹配商品”。在闲鱼、得物等交易平台，搜索“Yeezy”仍可搜到大量鞋款，且达成大量成交。以Yeezy Boost350 V2 “Beluga Reflective”为例，根据得物平台披露数据，这款参考发售价格1999元的鞋子在3个小时内成交超100单，并且价格出现剧烈波动，根据鞋子尺码不同，成交价格覆盖1439元至2249元的各个价格段。
在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。
在线咨询