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在陕西,这个羊奶粉品牌率先取得二次配方注册&新国标双料获准

2022-11-18 15:24   来源:中婴网   品牌:朵恩羊奶粉,幼儿羊奶粉

  尽管国内疫情已基本控制,但对部分行业的影响还在持续。

  2022年,注定是国内奶粉行业发展的重要里程碑式年份:奶粉市场已经进入二次配方注册升级的关键时间节点,再加上新国标即将正式实施(过渡期已不足一年),二者叠加的情况下,奶粉企业需按新国标提出产品配方注册(含变更、延续)申请,获得注册后才能按新国标组织生产,为奶粉市场带来了新的巨变。

  而这一切也因为疫情有所延迟。从2022年5月16日二次配方注册暂停受理后,近期才有奶粉受理进度陆续刷新。

  17日,新一批二次配方注册名单正式出炉,雅泰乳业旗下朵恩婴幼儿配方羊奶粉、馨贝贝婴幼儿配方羊奶粉赫然在列,这也意味着继新国标通过之后,朵恩羊奶粉又迎来了二次配方注册许可,获得双料认可。

——>>不是谁都兼具二次配方注册&新国标<<——

  2021年2月国家卫健委发布《食品安全国家标准幼儿配方食品》(GB10767-2021)、《食品安全国家标准婴儿配方食品》(GB10765-2021)、《食品安全国家标准较大婴儿配方食品(GB10766-2021),简称奶粉新国标。在2023年2月22日之后,婴幼儿配方奶粉产品必须按照新国标标准来进行生产,而在正式实施之前,这段时间的过渡期里,就涉及到大家都需要按照新国标标准,来进行新配方的注册和受理。

  而奶粉的二次配方注册则是由于一般婴幼儿配方奶粉的注册证书,有效时间为五年,我国自2016年10月开始实施婴幼儿配方奶粉的配方注册制。值得一提的是,今年注册有效期即将到期的婴幼儿配方奶粉,面临着时间紧迫的二次配方注册。

  如同一场" 通关 " 大赛,新国标&二次配方注册制大幅提升了行业准入门槛,也会带来全行业的优胜劣汰,倒逼企业提升科技含量,持续精进品质。

  而随着疫情的影响以及实施时间的临近,实力更强的企业已经早早完成了这两个“作业”,朵恩先后通过了新国标和二次配方注册,成为陕西首批取得二次配方注册&新国标双料获准的企业,这不得不归功于朵恩强劲的研发实力,以及朵恩配方设计的合理性、科学性和资料的完备性。

——>>多重高标准要求下的朵恩羊奶粉<<——

  而朵恩的魅力则不仅如此。朵恩能得以从容应对背后是对品质的严格追求。陕西雅泰乳业基于其得天独厚的地理位置,一直在深耕羊奶粉品类,近年来不断加码上游建设。新一代产品不仅符合二次配方注册&新国标,还符合《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》,二次配方注册的雅泰婴幼儿产品都是羊乳清配方。

  其中雅泰朵恩新国标新品提出了“三代OPO更亲和,12倍乳铁蛋白强守护”的产品定位。升级至12倍的乳铁蛋白,每100g含高达180mg乳铁蛋白,免疫防护再升级,增强宝宝天生保护力;

  创新使用的第三代OPO结构脂,不止SN-2棕榈酸含量提高达70%,采用的OPO+OPL结构脂,使脂肪比例更贴近中国母乳脂肪数据,亲和营养更易吸收。

  除了2大关键营养元素的加持外,朵恩还追求配方上的全面发展,添加有DHA+ARA脑黄金;GOS(低聚半乳糖)、FOS(低聚果糖)双益组合还添加有叶黄素、牛磺酸、肌醇、胆碱多重营养元素,从自护力、吸收力、智慧力、消化力、成长力方面形成了对宝宝的“5重全面守护”。

  可以看到,雅泰朵恩在营养配方的种类数量、添加含量上均作出了更优更精准性的突破,形成了独具差异化的“高端+高配”的超级配方,将引领二次配方时代新标准。而这体现的不仅仅是雅泰朵恩硬核的产品力,更是雅泰朵恩背后强大的产业链底蕴与科研、工艺实力,厚积薄发之下的积累才有如今品牌势能的强大爆发。

——>>朵恩对渠道赋能的变化及理念延续<<——

  对朵恩品牌来说,2022年这场新国标和二次配方注册的“大考”,既是挑战,但更是一次机遇!身处新国标和二次配方注册的赛道上,朵恩不仅在产品配方上全面发力,更将开启全品牌运营的抢跑。

  据悉,此次与朵恩幼儿配方羊奶粉同时通过注册的还有馨贝贝婴幼儿配方羊奶粉,是雅泰旗下的又一优秀产品。在此新国标升级之际,雅泰馨贝贝羊奶粉产品线已划分到朵恩旗下管理。新发展阶段,朵恩将采取“朵恩+馨贝贝”的双系列产品组合渠道策略,在与朵恩羊奶粉形成配方差异化的基础上,覆盖更多元化消费者需求,为消费者及渠道提供更加丰富的解决方案。

  具体来看,产品卖点各有差异。作为新国标羊乳清配方产品,馨贝贝婴幼儿配方羊奶粉配方同样“夺目”,特别提出了“臻稀乳铁蛋白,双益组合好吸收”的产品定位,在进一步优化乳铁蛋白含量的基础上(每100g含高达92mg的乳铁蛋白),还特别添加了GOS+FOS益生元组合、动物双歧杆菌乳亚种HN019、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12双益生菌组合同时,羊奶本身富含有的天然A2蛋白协同作用,形成宝宝的“三重吸收力”,全面益护宝宝活力成长。另外,雅泰馨贝贝还添加有助力脑部发育的DHA、ARA、牛磺酸、胆碱营养元素;硒、锰等必需营养元素,全面满足宝宝成长发育所需。2款产品各有特点又各具差异化,更高效的产品组合,势必助推朵恩品牌在市场赢得更大声量和势能。

  除了给到渠道更丰富的产品组合、更好的操作选择外,朵恩还将持续赋能渠道终端。多年来,朵恩不断加大品牌投入,通过“产品+运营”多维度赋能终端。

  在延续朵恩线上品牌打造+线下活动并行的同时,朵恩更将充分利用雅泰朵恩APP和朵恩羊奶粉小程序,和朵恩会员高频互动的同时,从“线下巡查”、“线上专人不定期巡查”、“积分跨区限制”、“积分兑换商品只能在朵恩线下当地正规门店领取”、“雅泰朵恩APP扫码预警”、“400客服引导”等6大方面进行全方位货物管控,进一步为门店在引流、锁客、控货等方面提供更强的赋能,为渠道搭建“产品+运营”的优秀范本。

  写在最后<<——

  随着国家政策的推进和落地,国内乳制品行业未来的发展前景无疑是广阔的,但市场竞争也必然会是激烈的。对于羊奶粉行业而言,二次配方注册&新国标&《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》的不断监管,意味着行业将进入有序可持续发展阶段。

  同时,行业将迎来拐点,具有核心竞争力的企业优势将被放大。作为中国羊乳研究领域的践行者,朵恩以科研驱动创新,坚持打造高品质产品。朵恩的“升级之路”,是在羊奶粉研究领域不断上下求索的最好印证。正是这份投入与深耕,使得朵恩在业内“一骑绝尘”,引领陕西羊乳品牌再启新征途。

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