数字化转型 推动母婴产业战略升级 品牌营销数字化管理旗舰品牌 全球1200家企业信赖之选 防伪·溯源·防窜·营销 多业务一并解决
您所在位置:首页 > 孕婴童资讯中心 > 品牌 > 正文

踩中新消费赛道,英珞维做对了什么?

2022-12-20 12:39   原创文章,转发请务必标明来源中婴网    品牌:英珞维营养食品

  健康需求像一片土地,如果没有庄稼,那就要长杂草。

  随着越来越多家庭群体开始关注健康营养,在不久前微博热议中超6成年轻人面临健康赤字的时候,我们可以看到6成年轻人存在睡眠问题,50%人群面临免疫力下降,也可以看到近三成消费者已建立了对“全家营养”的认知,而他们中又有近6成会为父母长辈购买保健营养品,四成为自家小孩“加餐”。

  这一切现象都雄辩地证明了一个事实:年轻人和老人之间的消费观念可以天差地别,但本质上却有共同之处:对于健康的重视程度。

  “全家营养”开始火热起来,企业开始不断布局这一市场,迎合大健康的趋势风口。而如今,随着营养产品的不断涌入,产品市场逐渐开始进入2.0时代,需要开创蓝海市场,从每个个体挖掘巨量营养需求。

  品牌力+产品力+调理型赋能不失为当下一个科学走向。

天然&专业&高效&安全

品牌力与产品力的有效表达

  越是高精尖的领域,对品牌力和产品力的要求度越高,优质的生产技术和产品链路,决定了品质基础。

踩中新消费赛道,英珞维做对了什么?

踩中新消费赛道,英珞维做对了什么?

  Innovite Families英珞维背靠的nnovite是一家拥有39年医疗背景的北美营养品品牌,并且拥有多项国际专利技术,产品投入多家医疗机构供临床使用,更有4重国际认证保障,畅销数十个国家。而Innovite Families英珞维品牌主导“全家健康”的营养理念,为家人打造黄金配方系列营养食品。从顾客切身利益出发,为顾客提供专业的营养解决方案,致力于成为全家营养领导品牌。

  在诸多产品力赛道中,作为来自加拿大的全家营养倡导者英珞维,主导“全家健康”的营养理念。坚持以“天然、专业、高效、安全”为原则,运用北美先进的研发实力,在“Innovite Families”之下,不断地研发出Inno-Baby、Inno-NaturNow、Inno-Box、Inno-Energy、Inno-health等全系列营养食品,针对健康管理、心血管健康、睡眠管理、关节健康、免疫强化、体重管理等六大维度,将有效地解决现有的营养健康问题。实现了从孕产妇到婴幼儿再到儿童及中老年等群体全阶段覆盖。

  这是品牌力最好彰显的时代。自品牌成立以来,英珞维实施“科学营养”战略,以极致的科学精神,打造极致的科学营养产品力。在产品布局上,英珞维一直秉承着“品质是产品的生命,品质实力过硬的品牌才是持续销售的前提”理念,甄选全球优质的原料、汇聚自然营养,为渠道、为门店、更为满足消费者营养需求,更为全家人能享受北美本土自然、安全的营养。

全家化营养:

调理型门店业绩新高地

踩中新消费赛道,英珞维做对了什么?

  当下母婴行业,奶粉品类毛利透明已成为既定事实,因而不少门店发力品类结构调整,以此来激发门店业绩活力。门店在调整品类结构的时候,除了考虑提高营养品品类在门店中占比,以专业服务来产生成交外,不少行业人士和母婴门店认为母婴行业目前处于转型期,家庭人群才是母婴店未来真实消费群体,婴→母→家全方位人群覆盖,以家庭大健康为突破口,拓展消费人群,提供家庭成员健康生活全新解决方案,门店有望跟消费者做一生一世的生意。

  为了匹配更专业的调理型母婴门店,为他们带来更精准匹配的营养,英珞维将“Inno-Baby”品牌定位优化升级为“动态营养”,针对每个孩子不同时间、不同年纪、不同体征所需,定制最佳的营养解决方案,切切实实地帮助渠道和终端门店不断开新客,吸引新的消费者。

  在渠道深耕上,不断深耕“Elite 精英私享会、INNO-INRC国际营养研究班、儿童过敏专题医学科研班、INNO大咖私享宴、INNOClub俱乐部”等培训课程,对常见疾病进行科学化、专业化的营养健康指导,创造全新健康生活方式,为母婴行业打造全能营养人才。

  小结:

  近年来受疫情防控常态化影响,如今的消费者比以往任何时候都更迫切地希望对生活方式做出改变,培养新的健康习惯。不同阶段消费者都在积极寻找功能性解决方案,支持其整体身心健康目标,包括将营养补充剂加入日常生活中。营养摄入需求呈现全面化、精准化的趋势。

  目前中国定制化营养市场仍处于初步发展的阶段,如何在产品功效价值、消费认知和成本控制之间把握平衡,是想要切入这条赛道的品牌面临的一大挑战。与此同时,对于想要抢占消费者心智、成为个性化营养订阅标杆的品牌来说,产品、渠道、渠道调理赋能等方面的创新也存在巨大潜力,英珞维就此为我们提供了一个成功蓝本。

  英珞维所提出的“全维动态营养”体系中,仅INNOVITE FAMILIES已经研发出钙、铁、锌、维生素、DHA、益生菌、乳糖酶、接骨木莓、多种消化酶、英珞维爱迪高儿童调制乳粉等多系列产品,符合不同孩子的营养需求;在方案动态化处理上,则是匹配孩子成长不同时期,定制营养方案。产品和品牌的动态匹配基础上,再加上调理型门店的精准支持赋能,形成了完整的消费闭环。

  有英珞维这样“尖子生”缩影呈现,中国全家化营养市场还将迎来怎样的创新发展,让我们一起期待!

在线咨询

在线咨询

手机扫码分享

关注微信公众号

返回顶部