细心的消费者应该发现了，目前在京东商城的美素佳儿京东自营官方旗舰店，有一款全新的产品：美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉正在热销。
12月22日，菲仕兰对美素佳儿源悦新品进行了全新发布，这款承载着完善菲仕兰产品矩阵、聚焦消化吸收细分赛道、拓展下线市场使命的重量级产品，至此正式走进消费者的视野。
在今天的新品发布会上，根据乳业新媒体领导者食悟的关注研究，我们发现，美素佳儿源悦系列上新背后，是菲仕兰在配方注册领域创新突破、水到渠成的结晶，也是美素佳儿这个超级大单品发展到一定阶段，功能细分、向下线市场进军的必然选择。
总而言之，美素佳儿源悦系列新品上市，是菲仕兰在华业务发展的一个重要里程碑。
▲源自然，悦未来，美素佳儿源悦新品上市
卡位消化吸收赛道
2022年尼尔森市场研究结果显示，Z世代父母对消化吸收尤为关注，更相信自然的就是最好的。消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一。紧跟消费者洞察，全新美素佳儿源悦锁定既关注配方功能、又注重品牌、品质、理念的“智慧型”妈妈，致力于打造成为让Z世代父母安心信赖的爆品。
依托荷兰自家牧场，美素佳儿源悦拥有定制化喂养的荷斯坦奶牛优质奶源，全产业链品质管控，鲜奶入料一次成粉，只为锁留更多天然营养和活性物质。汲取三重自然源生力，源悦含有NvHMO低聚糖类似结构，有益于优质菌群生长，为宝宝内环境添活力；荷兰自家牧场专属的Novas牛乳，结构松软，矿化水平低；鲜奶一次成粉，锁留90%天然营养小分子，更好消化吸收。源悦全阶段不额外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更适合宝宝的口感。
根据乳业新媒体领导者食悟的专业研究，我们发现，近年来，各大奶粉品牌都在瞄准消化吸收细分赛道，这应该是中国母婴市场在配方创新革命后的新阶段。越来越多消费者开始意识到了，再多的营养素，最终能否被宝宝消化吸收至关重要。这也是如今“消化吸收”被如此看重的原因所在。
打造差异化品牌组合
一辆高速行进的列车，绝不止一个引擎。美素佳儿在超高端市场已经一马当先，如今，是时候考虑再造一个新增长点了。
根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高，其在超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%攀升至8.1%。
美素佳儿源悦上市将进一步优化美素佳儿品牌的产品布局。美素佳儿源悦定位在消化吸收赛道为更多宝宝解决肚肚健康的问题，而皇家美素佳儿凭借30倍乳铁蛋白继续占领免疫力赛道，实现差异化品牌组合，为品牌发展带来新的活力和势能。
荷兰皇家菲仕兰拥有150多年乳业经验，始终秉承“自然滋养”的理念，不断以科技创新解锁牛奶的奥秘，致力于为全世界提供更好的营养。美素佳儿是菲仕兰旗下最早进入中国市场的品牌之一，深受消费者的信任和喜爱。
菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰一直致力于将更符合中国宝宝成长需求的婴幼儿营养食品带给到中国。美素佳儿源悦上市是菲仕兰在华业务的一个重要里程碑，我们会继续用优质的产品和服务，与合作伙伴一道，守护更多中国宝宝的健康，助力Z世代妈妈轻松育儿。”
发力下线市场
京东在售的美素佳儿源悦3段零售价228元/800克，这个价格刚好与下线市场的主流价格带吻合。所以，这款产品的主流消费群还是分布在更广泛的下线市场。
菲仕兰方面介绍，源悦上市后将继续运用数字化手段精准高效地将品牌与消费者紧密融合，在Z世代宝妈宝爸的媒体触点和兴趣圈层，通过数字化营销走进他们的心智，和他们看在一起，玩在一起，实现全链路互动。
在渠道布局方面，菲仕兰会贴合不同细分市场在不同区域的发展趋势，更精准布局分销和匹配投资。一方面与全国、地区关键客户开展联合招新，整合营销，CRM等，另一方面，同步通过推动下线城市通路渗透，触达更多消费者，加速在下线市场的发展。
在发布会上，菲仕兰还宣布通过中国乡村发展基金会捐出价值100万元人民币的产品，计划为中国乡村1000名孤儿、事实孤儿提供营养支持，呵护他们身心健康成长。菲仕兰在为中国消费者提供好产品和好服务的同时，一直践行百年企业的责任担当积极投身公益，开展以“赋能妇女”“关爱儿童”“支持奶业”为核心的公益行动，积极回馈社区和社会。
顺利通过配方注册
食悟了解到，菲仕兰是疫情以来完成海外审厂的企业，这使得美素佳儿源悦系列能够顺利通过配方注册。
中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，“美素佳儿源悦通过配方注册、顺利上市，是中荷两国政府在疫情大背景之下委托开展现场核查国际创新合作的成果。这个成功而有益的探索，有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册，保障全球供应链的稳定和婴幼儿配方奶粉在中国市场的稳定供应，满足消费者对健康营养食品的多元化需求，是政府为民办实事的有效落实，是国际高效合作造福于民的典范。”
根据食悟的专业研究，无论是牛奶粉还是羊奶粉，在荷兰的产业发展中都有着重要的位置，荷兰政府向来支持乳业的发展。而这些年，中荷关系稳定且持续向好，这为菲仕兰在华业务发展提供了稳定保障。后疫情时代，乳业全球化进程一定再上新高度，而坐拥荷兰优势资源、又深耕中国巨大消费市场的菲仕兰，一定能够实现更高质量的发展。
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