眼下，童装这一细分行业随着消费升级，体现出产品需求逐步多元化的特色，在“功能性”“颜值经济”“IP 类”等各种新兴消费观念对市场的冲击下，童装的文化及社交属性进一步提升，各大品牌设计更加突出功用性和时尚性。
据了解，童装是以各年龄段（0～14）孩子为对象的服装的总称，属于服装行业及婴童产业的细分领域，因其买单权通常由“非穿戴者”驾驭而呈现与众不同的消费特点。欧睿咨询数据显示，2015～2019年，我国童装行业市场规模呈逐年增长趋势：2020年的市场规模约为2292亿元；预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，未来5年国内童装市场规模将保持较快增长，到2025年有望达到4738亿元规模。利好的行业格局吸引着各大品牌纷纷想要获取童话世界的“入场券”。
这方面，软银最近完成一个与中国童装领域相关的投资——母婴玩具类独角兽电商 Patpat。截至目前，已累计获得超7亿美金融资的Patpat创办于硅谷，依托中国母婴产业链的优势，被称为童装版 Shein，目前已成为全球增长最快的童装品牌之一。
同时，2008～2012年，安踏、361°、李宁、特步纷纷推出自己的童装系列。而在2021年1月安踏提出的未来集团增长曲线中，清楚地将安踏Kids和FILA Kids放在图表中；快时尚类品牌如优衣库、GAP等品牌凭借相对先进的商业模式迅速在我国市场打开局面。除了这些老品牌，许多新生品牌也纷纷入局。如Moody Tiger 、衣拉拉等也紧跟市场佼佼者步伐，极力打造品牌价值，积极抢占融资和入市先机。其中Moody Tiger是国内首个定位于“儿童运动的服饰品牌”的企业，以运动、舒适及多功能为品牌设计理念，旗下产品涵盖外套、卫衣等多个品类，覆盖户外骑行、瑜伽、水上运动等多个运动场景。
对此，中信证券分析师认为，我国童装行业目前已在向“品牌消费”阶段转变，新冠疫情一定程度上加速了行业优胜劣汰，没有设计优势、产品质量控制不严格、不注重运营规范或品牌发展的中小型童装企业逐步退出市场，一些竞争力较强的品牌则将进一步发展壮大，行业洗牌趋势明显。
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