2022年12月31日玛氏旗下能量棒品牌缤善将停止在中国内地市场的业务，目前缤善天猫旗舰店已经关闭，其微信公众号也已进入自主注销冻结期。公司表示，尽管缤善进入中国内地后“付出了大量努力”，但品牌未能找到适合这一市场的“可持续商业模式”。
据悉，2017年，玛氏宣布收购总部位于美国的KIND公司少数股权，并建立战略合作关系，缤善在全球的战略和相关决策依旧由KIND国际负责制定。
自2019年进入中国内地市场后，缤善凭借明星代言、社交达人带货等方式成为“网红”，并投资2000万美元在嘉兴建设本土产线。但从今年11月底起，微博、小红书等平台陆续出现了该品牌关闭电商旗舰店的讨论。
此次，在“KIND国际在经过慎重评估后，决定停止缤善现时在中国内地市场的业务”。但该公司还表示，玛氏箭牌中国业务不受本次变化的影响，未来将在健康化产品方面进行持续投入。
在线咨询