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这些细分小品类将成2023最佳增量,包括非四段儿童奶粉、孕产妇叶酸等

2023-01-29 09:02   来源:乳业资讯网

  90、95后新生代父母个性化、精细化的养儿育儿需求,进一步改变了母婴行业的消费结构和消费趋势。据魔镜市场情报数据显示,2022年母婴领域有5大细分品类销售额实现了高增速发展,包括儿童口腔喷雾、非四段儿童奶粉、婴儿步前鞋/袜鞋、隔尿裙、孕产妇叶酸。

  儿童奶粉成婴童食品领域的关键增量

  随着新生儿出生人口数量下滑,婴配粉逐步进入存量竞争市场,与之相对的是,作为增量品类的儿童奶粉销量喜人,其品类增速和用户关注度也在逐年上涨。据魔镜市场情报数据显示,儿童奶粉销售额同比增长1,609.5%。曾经有相关从业者表示:“婴配粉的高速增长之路,未来几年儿童奶粉势必会重走一遍。”

  孕产补充刚需性凸显,叶酸成核心品类

  90、95后新生代妈妈入场,她们关爱宝宝的同时也关注自己的健康。她们更舍得在孕前、孕中、孕后为自己补充足够的营养。据《2021年中国95后宝妈人群洞察》显示,95后妈妈更加注重营养摄入,尤其是孕期阶段,超7成宝妈购买过以及考虑购买营养品。叶酸作为孕产妇补充营养的核心品类,其销售额持续攀升。据魔镜市场情报数据显示,2022年,孕产妇叶酸销售额同比增长113.5%。

  儿童口腔喷雾成品类增长黑马

  近年来,儿童口腔护理市场增长率逐年走高,儿童口腔清洁产品成为婴童用品市场的刚需品类。其中儿童口腔喷雾无疑是口腔产品中强势崛起的黑马,据魔镜市场情报数据显示,2022年儿童口腔喷雾销售额同比增长707.9%。

  整体低迷的童鞋市场,婴儿步前鞋逆势增长

  受疫情影响,2022年童鞋行业整体业绩低迷。据魔镜市场情报数据显示,从2022年1-12月的销售额走势来看,除1月、6月、9月销售额呈正向增长,其余月份销售额均为负增长。在整体低迷的童鞋领域,婴儿步前鞋表现出了巨大的爆发力。据魔镜市场情报数据显示婴儿步前鞋/袜鞋销售额同比增长305.7%。

  婴童尿裤领域,隔尿裙成新概念产品

  年轻一代的母婴消费者对于新奇特产品接受度更高,例如过去的拉拉裤以及现在的隔尿裙。据魔镜市场情报数据显示,2022年,隔尿裙销售额同比增长267%。

 

编辑:李娜

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