在服装遇到严寒的当下，运动及户外鞋服则因具有功能性、品牌粘性较高，受影响程度较小，近两年营收、净利普遍维持正增长。与此同时，竞争格局分散、集中度低的童装板块，也被视为新的蓝海市场。
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童装成为运动品牌掘金新蓝海
童装正在成为运动品牌们的一个主战场。从国外的耐克、阿迪达斯、斯凯奇到国内运动品牌安踏、李宁、特步、361°等，纷纷加码童装业务，试图在这一赛道挖掘新的增长机会。
361度方面对外表示，将童装作为品牌的第二增长曲线。特步同样蠢蠢欲动，据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
趁着国潮运动崛起的李宁也开始调整儿童业务板块，公司于2017年收回了旗下童装品牌代理权，2018年推出旗下自营童装品牌“李宁YOUNG”，加码大儿童专业运动品类投入。今年3月，李宁体育更是成立童装公司，注册资本高达2.5亿，加速儿童业务的发展步伐。
值得一提的是，近日李宁以每月200万港元（约183万元）的租金租用了新港中心约630平方米的双层门店。此前的租户为香港珠宝品牌周生生，月租金曾一度高达700万港元（约642万元）。业内人士称，李宁有意在租金低谷继续抄底，目前正在物色包括中环在内的数个核心商圈店铺。
虽然安踏体育从未公布过其童装业务的具体数据，但据懒熊体育报道，有知情人士透露，安踏儿童年营收已经达到80亿左右，2022年大概率会突破100亿，特步儿童的增长达到50%以上，李宁儿童的增速也在70%-80%。
与此同时，伴随国内户外运动的热潮，三胎政策与“双减”的实施，都让运动品类表现出更强的抗风险能力，同时也给了大众服饰企业和一些新锐选手启迪。太平鸟旗下MiniPeace推出MINIPEACE MVP高级运动系列，OUTnABOUT、Moody Tiger进击儿童户外运动赛道，成功破圈。据悉，在今年天猫双11，Moody Tiger跻身童装品牌TOP13。
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儿童运动服饰三大关键词
专业化、科技化、细分化
时至今日，童装市场并没有一家运动品牌做到一家独大。不过，头部运动品牌发力童装有其先天优势，其童装品牌可以与成人装品牌共享资源、市场定位、设计风格。
一方面，科技为儿童运动服饰领域发展提供动力。我们以日常场景中的广泛使用的跑鞋为例，2021年，安踏推出的青少年竞速碳板跑鞋“骇浪”，鞋底用了安踏研发的中底氮科技以及超临界纯尼龙发泡鞋垫。目前，安踏儿童骇浪家族包括骇浪PB顶级竞速跑鞋、骇浪FT全能体测跑鞋、骇浪GT专业训练跑鞋。而李宁则是在“猎风”跑鞋中，也应用了䨻（beng）科技，大幅降低中底重量，提升回弹性能。此外，在篮球鞋领域，云科技则是李宁目前应用在篮球鞋上较广泛的科技。
在跳绳领域，2021 年361 度儿童推出“闪羚跳绳鞋”，该鞋是专门针对青少年跳绳运动需求研发的专业跳绳鞋，其结合羚羊仿生学研究设计而成、产品开发历时三年。此外，越来越多的潮流元素、黑科技面料被运用到童装中，比如透气性、防污、热返科技等产品性能成为卖点。
从中可以看到，在消费升级背景下，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与细分化等方向发展，而消费场景的多元化，也进一步提高了孩子置换衣物的频率。
另外在营销端，与各大热门IP联名，也成为头部品牌抢占年轻父母心智的关键举措。2022年，安踏儿童首次与中国天眼跨界联名打造UFO4.0系列跑步鞋服；361 度儿童相继推出中国、太空创想、敦煌等IP联名产品；2021年特步儿童联名少林，紧跟当代潮流发展。
从宏观大环境来看，无论是品牌对科技创新的探索，还是紧跟潮流趋势的变化，都在推动运动鞋服市场腾飞。
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