在重生更重育的观念下，80后和90后宝妈对健康和品质的重视程度越来越高，不惜一切代价给孩子提供更好的条件。婴童食品的消费逻辑也开始发生变化：从“粗糙化养娃”向“精细化养娃”，再到“科学养娃”迈进。
随着教育普及，在家庭方面，90后精致高知辣妈，更看重家庭合作，同时对自己的个人空间有一定的要求，在自我规划方面打破了“丈夫养家”的传统理念，试图生活和事业的平衡。随着二胎、三胎的政策出台，就2022年全年来看，母婴人群在互联网使用、留存的时间相较之前有明显的下降趋势，意味着育儿时间在不断被压缩，身兼数职、追求合理性和科学性、讲究精细化育儿的新一代宝爸宝妈让效率育儿成为平台与品牌主亟需关注的话题。
随着新时代人均可支配收入的增加和婴幼儿家庭消费的升级，刺激了婴童食品的巨大市场需求。受益于中央《关于加快建设全国统一市场的意见》，国内婴童市场拓展进入新阶段。然而，如何确保婴童产品从“规模市场”向“优质市场”健康转型，是一个关键问题。 需要国内婴童辅零食品牌的共同发力，在保证质量和品质的情况下把蛋糕做大。
广阔的市场无疑为婴童辅零食品牌的发展奠定了良好基础，益贝熊从宝宝生理、营养、感知力等多维度提升宝宝喂养的精准度，争创中式婴童辅零食，科学营养、安全便捷喂养新标杆。
益贝熊在产品主打真材料、多营养，来满足宝宝科学喂养的营养需求，加上专业机构检测为背书，提升消费者对安全性的信任。在质量层面，将6大举措贯彻到底，即严格规范供应商审查机制；贯彻6S管理标准；增强异物检测环节；建立贮存、包装管理审查机制；升级食品安全溯源系统；保持高标准的检测频率。加上营销端，品牌+IP双驱动，快速完成在终端消费者的品牌认知覆盖。
益贝熊率先提出“懂宝宝，更懂妈妈”的品牌口号，站在新一代宝爸宝妈的角度去研发既能满足宝爸宝妈的“育儿效率”又能满足“科学养娃”的双需求。致力于中国宝宝体质和饮食习惯的婴童辅零食研究，以“安全”“营养”“便捷”为使命，打造天然美味、科学喂养、便捷高效的中式婴童辅零食喂养新理念，解放宝爸宝妈时间，陪伴宝宝健康快乐成长。目前产品已囊括两大分类，六大细分+多元化的SKU供消费者选择。
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